业内人士|内测“铁粉”新规，抖音粉丝更值钱了？

编辑导语：近期不少用户发现，抖音的推送机制出现了新的变化，而向粉丝推送转变的这一趋势也意味着，抖音逐渐加码私域。那么这一趋势对抖音创作者们有何影响？本篇文章里，作者就近期抖音内测“铁粉”功能一事做了解读，一起来看一下。

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抖音的推送算法，出现了新的变化。
近日，有用户发现抖音开始内测“铁粉”功能，平台在细则中强调“会增加视频在铁粉中的曝光量”。

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这被业内视作抖音对流量推送机制的一次调整，算法逻辑可能会从“标签”推送向“粉丝”推送转变，粉丝流量占比得到增加。
简单理解就是，铁粉越多，视频的初始流量就越稳定。与此同时，如无法得到铁粉对于单条内容的认可，那视频也很难有机会进入下一个流量池，得到更多曝光。
粉丝的价值被放大，对于创作者而言，也将面临算法变化后的短暂“阵痛”。据了解，面对规则调整，有从业者开始调整账号运营策略，也有人因为暂时未适应铁粉规则而出现断崖式掉粉。
“铁粉”这一新功能会对视频流量带来什么变化？抖音创作者又将面临哪些机遇和挑战？我们和从业者聊了聊，试图对“铁粉”功能做一次全面解读。
一、“铁粉”功能如何改变抖音推荐机制？铁粉，抖音定义其为账号的“核心粉丝”，具体解释是“对作品长期喜爱，其完播、互动数据远高于平均水平”。

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不过，这个“远高于平均水平”究竟该如何界定，平台目前还没有给出具体的数据标准。
在此之前，抖音粉丝一直被业内调侃“不值钱”，因为粉丝对于内容流量的影响力甚弱。此前有媒体报道，一些百万粉的账号，粉丝对视频流量的贡献只占10%。
“根据我们的经验，之前视频发出去后粉丝和其他观众能看到的概率差不多，主要还是靠内容标签来分发”，一位短视频运营这样表示。
具体的算法机制是个黑匣子，业内人士通常将抖音的推荐算法理解为“标签”推送，给内容和用户都贴上标签，然后进行匹配和推送，再根据完播率、转评赞等，决定是否将内容推到更大的流量池。
“铁粉”功能上线后，抖音明确“会增加视频在铁粉中的曝光量”，这意味着粉丝或许就是视频内容的第一批受众。

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“抖音不会完全颠覆之前的算法，但应该会增加基础流量池的粉丝占比，之前是10%，调整后比例可能会超过50%或者更高”，某业内人士表示。
也就是说，粉丝对内容的转赞评和完播率数据，将对视频能否进入下一个流量池产生重要影响。要想作品有更多流量，首先要让这些“铁粉”们认可。
为了能让视频获得稳定曝光，创作者必须提高铁粉的数量和比例，将更多普通粉丝转化成自己的“铁粉”。
也因此，这个功能在抖音后台被称为“粉丝成长”。
一时无法适应这个规则的账号，内容冲击爆款的随机性可能会随之下降，也面临不小的流量危机。有业内人士反馈，近期部分账号流量出现断崖式下滑，或许就与“铁粉”规则有关。
二、铁粉付费率是其他人6倍以上，抖音正在加码私域调整规则算法，或许是因为抖音想最大化粉丝价值。
据QuestMobile今年年初发布的《中国移动互联网发展启示录》，目前中国网民总规模达11.67亿，用户规模增速稳中放缓，趋于稳定。

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中文互联网进入存量时代，流量红利见顶，如何最大化利用当下流量的商业价值，成为不少内容平台的重中之重。
2021年11月18日，在字节跳动的商业化产品部全员大会上，国内广告收入停止增长的消息传出。抖音的6亿日活数字，也已经很久没有更新过了。
作为一个商业组织，算法也是为了服务于商业，提升商业收入，“铁粉”是突破口之一。
2021年末，在今日头条的生机大会上，头条方面表示正在重新评估粉丝的价值，有长期阅读粘性的铁粉每次打开头条基本都能看到创作者的内容，互动情况也会影响后续分发。
而在抖音这边，在对“核心粉丝”的内测细则中透露了一个数据：
铁粉在整体粉丝中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，其付费率是其它人的6倍以上。