业内人士|内测“铁粉”新规，抖音粉丝更值钱了？( 二 )

行业研究者小俞表示，这一算法调整或许与GPM有关（即视频每千次播放产生的GMV）。他认为抖音将增长重点放在电商，在兴趣电商基础上提升转化率。
“按照原来的逻辑，假如视频有500播放量但一大半都是第一次看的人，观众大概率不会买单，转化率是不高的，而推荐给熟人会带来更多的信任转化。”
从去年开始，抖音就通过《2021抖音私域经营白皮书》来表明其对布局私域的兴趣和倾向，“私域建设”还作为抖音电商的年度10大关键词被提出。

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公开数据显示，截至2021年上半年，抖音企业号商业内容日均观看量高达200亿，企业号用户累计创建粉丝群数量超290万，累积粉丝互动量超过1.3亿次。
这是第一步，而“铁粉”规则是抖音私域流量的进一步布局，从企业号到全平台。
【 业内人士|内测“铁粉”新规，抖音粉丝更值钱了？】一个理想的状态是，在这一新规的驱使下，为了保证内容流量，创作者不断将普通观众转化为自己的铁粉，随之带来更多的付费行为，创作者的收入也随之增高。
抖音短剧创作者林杉团队认为，这一推荐机制能让粉丝及时看到最新作品，也能快速了解粉丝对内容的满意情况，及时做出调整。
不过，尽管被内测到“铁粉”功能，目前，林杉还没看到这一功能对账号的内容创作和流量产生的具体影响。
三、或将利好中腰部账号？创作者应该如何去应对算法的改变直接影响了创作者的运营思路。
尽管都说“内容为王”，但很多创作者也认为，爆款的出现更像是“玄学”，有时爆款创作者自己也说不清是什么原因。
这一次，抖音让爆款“有迹可循”了一点：增加铁粉数量，做粉丝爱看的内容，流量可能更好。
平台也给出了提升铁粉的几种方式：在评论区和粉丝互动；提高视频发布频率；创作日常内容；定期与粉丝直播互动等等。
有博主表示，如“铁粉”规则全面上线，确定能帮助获取流量的因素，除了优质内容外，主要靠达人和粉丝之间的联系。
对中腰部以及尾部账号而言，或许也是一个新的机会。通过提高粉丝粘性和铁粉比例，有可能和头部账号一样进入更大的流量池，也有概率改变内容红但账号却不红的情况。
但林杉也指出，这种流量机制有可能“不利于账号的转型和方向的改变”。
创作者需要更多去考虑现有粉丝爱看什么，对内容进行“大刀阔斧”调整转型的情况应该不再多见了；也要思考如何克服粉丝的审美疲劳，变与不变需要踩在一个平衡点上。
毕竟，要提升老粉的完播率、点赞转发等数据并不是一件简单的事情，这群已经对达人十分熟悉的观众也需要被新鲜的内容刺激。

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铁粉数量变化
与此同时，在私域流量被重视的同时，账号获取公域流量的面就会缩窄。一位熟悉抖音运营规则的行业人士指出，之前常见的添加账号标签，或直接在有粉丝基础的账号上重新运营新账号的操作，将变得更困难。
不过，正如上文所说，抖音也不会完全颠覆一个被市场验证有效的算法机制，即使从标签推荐向粉丝推荐转变，也不意味着“标签”会被淘汰。
上述业内人士还认为，“短期内不会有太大变化效果，铁粉目前也只是内测，是否能覆盖整个生态还未可知”。在他看来，抖音一定会在算法机制良性运行的基础上，再提高转化效率。
作者：松露；编辑：张洁；微信公众号：新榜（ID：newrankcn）
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