源于此，炙热星河这样承载歌曲宣推、词曲演唱撮合、代理发行、数据分析为一体的基础服务平台应运而生，其要解决的就是原创歌手所面临的的宣发推广困境。
一位虎嗅作者说道，“流媒体目前还是一个资源投入的基于版权的生意，抖音整个生态对版权都不利好，做宣发是正版化最稳妥的方式，对上游版权方、音乐人也更有吸引力。至于炙热星河平台，可以理解为‘音乐垂类的小抖音’。”
等于说，在抖音重塑神曲的传播路径且基于算法对内容握有绝对话语权之时，炙热星河能够在对音乐作品与原创歌手的扶持上达成“共振”与协同。
这也符合抖音音乐相关负责人的表态，“针对宣发推广，炙热星河有‘音乐宣推’与‘词曲演唱撮合’两大推广场景。‘音乐宣推’可为音乐版权方、工作室、宣传公司等提供宣传达人和资源连接，抖音音乐活跃推广达人已超 10 万；‘词曲演唱撮合’则能使原创词曲与音乐达人充分对接，而且音乐达人还能因此获得大量官方正版词曲免费授权。”
文章插图
《11》音乐宣推案例|截图：音乐先声
至于汽水音乐 App ，其作为一款全新流媒体音乐平台，研发团队中拥有网易云音乐、喜马拉雅等音乐音频背景的成员，也有参与Resso的产品运营，在外界看来更多是为了将抖音神曲热度以及更长尾的话题圈在自家应用生态内。
为此，有媒体猜测认为，汽水音乐 App 市场定位在对标网易云音乐。目前来看，网易云音乐生态中社区文化和音乐人资源都是字节跳动短时间难以超越的。
先说网易云的音乐人资源，网易 2021Q4 财报显示，网易音乐人已超 40 万。汽水音乐 App 不可能一上线就与网易云音乐形成正面竞争，相反短视频与流媒体的互补仍是目前音乐行业发展的主基调。“有点像社交软件最终沉淀在微信，音乐最终沉淀在网易云。”媒体人井寻对虎嗅表示。
再说网易云的社区属性，虽然抖音引流能力毋庸置疑，尤其在推荐算法加持下，用户的音乐偏好能够被迅速捕捉并向着更精准的触达进化；但抖音的流量生态很难生长出社区，因为社区文化产生的周期过长，而抖音的达人、流行文化更新频率非常之快，在极致短平快的传播逻辑之下社区属性很难培养。
“还有个问题，考虑到字节内部的资源分配问题，是更多服务于音乐对字节商业化的贡献，还是真的开拓一个新的不知收益如何的业务，我认为前者可能性更大。”一位专注娱乐赛道的投资人表示。
另据媒体报道，汽水音乐 App 播放界面即为首页，采取上下滑的音乐切换模式，且会在播放界面中采用视频动态作为背景，而且还拥有独有的“嗨听模式”，可以根据音乐的节奏，在播放界面中出现闪烁等特效；其次，汽水音乐 App 将采取 AI 推荐的方式向用户智能推送曲库，而在歌曲推荐模式上，这款独立音乐播放器主打“全单曲推荐”，即整个 App 只推单曲，不推荐歌单、专辑等。
上述产品信息说明汽水音乐 App 产品形态和功能模块很大程度上脱胎于抖音，且完全区别于其他音乐播放器。至于汽水音乐 App 为何不做推荐歌单、专辑？
一位MCN机构抖音运营认为，“虽然短视频在 BGM 增色下提供了更丰富更立体的娱乐体验，但音乐作品是服务于短视频生态，用户对于歌曲片段的喜欢很难迁徙到整首歌；其次，分类和精选需要具备一定的音乐品味，并需要人工甄别；最后，歌单、专辑显然更长尾，这对于流行文化更新频率非常快的抖音并非必须。”
综上，汽水音乐 App 当下最迫切任务是将抖音神曲汇集在自家应用生态内，而不是无限为他人分流，至于汽水音乐 App 到底如何破局音乐流媒体业务、具体对标哪款音乐软件生态，还要等其真正上线后才会有更多答案。
#我是虎嗅商业、消费与机动组副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等多个领域，行业人士交流加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至huangqingchun@huxiu.com.
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