娱乐集团|字节跳动音乐布局的“X”面投资人|人工智能|复旦管院|陆

对于“做事从不设边界”的张一鸣来说，战投部是他不断将投资触角伸向新的领域的利器。
从叫板腾讯到加大电商业务对垒阿里、京东，推出智能搜索与互联网汽车直接硬碰硬于百度，再到进军本地生活业务，可以说字节正加速攻入各互联网巨头的腹地。
【 娱乐集团|字节跳动音乐布局的“X”面】近日，据 Tech 星球报道，字节旗下首款音乐App“汽水音乐”，已于近期完成了软件著作权的登记。市场观点认为，这是字节跳动正式向音乐市场发起宣战的“标志”。

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事实上，这并不是字节跳动第一次向音乐市场伸手。
· 2019年10月，有消息传出字节跳动推出产品“音乐帮”；
· 2020年3月，字节跳动在印度和印尼发布音乐流媒体Resso；
· 2021年1月，Tech星球爆出消息，字节跳动正在测试一款名为“飞乐”的产品。
在目前国内音乐市场仍处于群雄鼎立格局的当下，字节跳动此次会是有备而来吗？又能否对现有格局带来冲击？
汽水音乐：布局已久，伺机而动
继国家市场监管总局责令腾讯解除独家音乐版权后，我国在线音乐平台的版权战终于降温熄火。腾讯版权壁垒破裂，网易云高歌未来将至，字节跳动显然觅到了一个绝佳时机。
从国内市场来看，目前腾讯音乐、网易云、酷狗等头部在线音乐平台走在行业前列。除此之外，还有不少新玩家涌入该赛道。另一短视频巨头快手2021年5月21日上线在线音乐APP“小森唱”；Z世代聚集地B站也在同年9月宣布上线“原创扩音计划”。
虽说字节想做音乐，已经人尽皆知，但随着其他互联网巨头的相继入场，字节显得颇为焦虑。如字节和快手早已在多个领域内形成的对峙局面，虽然二者目前都处于短视频行业老一、老二的位置，但若能抢先对方一步培养出自己的“新子”，势必存在战略布局上的优势，这也侧面反映了字节在其商业版图上的野心。

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据企查查数据研究院整理发布的“字节跳动商业版图”显示，目前字节已经在资讯、长短视频、游戏、教育、社交等赛道布局。
音乐并非字节的核心业务，但在与国内各大互联网巨头无止境的角逐中，音乐却是字节布局大文娱的一丝曙光。

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2020年3月，字节在印度和印尼市场推出的流媒体音乐应用Resso。据Sensor Tower数据，Resso测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量估计高达100万次。上线后半年，Resso获得1520万次下载。在2020年12月，Resso也入选了Google Play Store发布的印尼市场最佳应用榜。
这也说明了，字节加码音乐赛道具备受市场欢迎的潜力，其旗下产品抖音不仅走在短视频领域的前列，也正在成为影响市场听什么歌曲的隐性“决策”平台之一，再加上音乐对于视频内容的补充能力，以及音乐对于年轻人市场的社交娱乐语言属性，这些都是字节决心下场的原因。
不过，字节跳动旗下今日头条、抖音两大头部产品虽拥有超高流水，但现在也逐渐走向增长瓶颈。据36氪2021年11月18日消息，字节收入增长全线放缓，最主要的原因就是短视频用户增长已经到了瓶颈。
对外拓展新业务不仅是缓解自身增长焦虑的好方法，也是加宽护城河的重要举措。一旦字节能够在在线音乐市场上找到新的突破口，这将有利于其扩大自己的商业版图，完善自己的生态版图。
综上来看，不难看出字节加入音乐赛道已是必然，于“汽水音乐”而言，这又会是一条怎样的道路？
短视频音乐的难言之隐：流量难出新价值
于字节而言，在拥有庞大用户流量的基础上，或许入局音乐赛道并不是什么难事，但前有老玩家腾讯、网易云，后有新玩家快手、B站，相比之下字节入局较晚是它要面对的事实。
在2021年阿里旗下的虾米音乐停止运营后，在线音乐市场的第一梯队只剩下腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐两名玩家，但是无论是从版权数量还是从用户规模而言，腾讯音乐娱乐集团仍然稳居第一的位置，与其他平台相比，腾讯音乐和网易云音乐仍旧是遥遥领先的头部梯队。
除此之外，新玩家的加入也加剧了在线音乐市场的竞争。
作为一个围绕二次元文化的青年社区B站也将音乐业务嵌入平台中形成流量闭环，音乐由UP主与用户进行互动，双向引流，形成一种音视频结合和年轻群体的社区社交新模式。