音乐|抖音神曲终于有“家”了( 二 ) yy|cfo|业务线|人员|36氪|员工|罗

一位太合音乐人士接受《财经》采访时也表达了相似的观点。大多数抖音神曲的创作门槛较低，记忆点对于这一类音乐的流行至关重要。简单的和弦、直白的歌词、重复的旋律组合在一起，便可炮制成一首抖音上的爆款。“最快4个小时就可以做出一首歌。”

在这样的产业链条之下，音乐作品从生产到消费都变得工业化，甚至一度将短视频之于长视频的劫掠迁徙到了短视频对音乐产业的劫掠。“影视到音乐，虽然局部有亮点，但整体都在大退步，甚至可以说华语音乐是文化艺术载体中衰落最快的一个。”乐评人张栋对虎嗅说道。

等于说，抖音神曲频频出圈不过是虚假繁荣的表象，实质上整个音乐工业链条一再被压缩，神曲虽都配以朗朗上口的旋律却都深陷流量的反噬之中，无不散发着为赋新词强说愁的堆砌感。

虎嗅作者“商隐社”则分析这种现象的成因源于两方面：

“从供给端来说，中国流行音乐本来就起步晚，经历了一个井喷式的成长，泥沙俱下，资本趁虚而入，推动音乐综艺越搞越频繁，能脱颖而出的音乐人早已出头，太年轻的还需要现实中的磨砺才能拿出优秀作品；从需求端来看，则是观众对模式老化、套路满满的综艺节目早已失去了新鲜感，依旧喜欢真正打动人心的老歌，或者直接去短视频平台刷旋律简单、歌词空洞的歌。”

对此，张栋进一步向虎嗅指出，“短视频平台兴起之前，舞台少，作品被听见机会更少，歌手必须扎扎实实搞音乐；现在流量重塑音乐的生命周期，当一切都只服务于流行时，大家便不再真正关心音乐的内容。”

尤其近年来，微博上动不动就有粉丝拎着蔡徐坤、鹿晗之流的数据去 battle 周杰伦，甚至国内流媒体榜单常常被各种蹿红的鲜肉屠榜，导致华语乐坛内部生态价值逐渐被“异化”。

更大的问题在于，其对音乐产业的伤害也是致命的，音乐人郑钧曾在《今夜九点见》中表示，“现在所有的排行榜公信力都崩了，就首先你这完全没办法选择，因为它给你选好，放你面前，是让你恶心的菜，你没得选，只能吃这个。十首里面有九首，真的听不下去。”

歌与人，抖音全都要

不可否认，抖音掀起的全民娱乐风潮完成了对音乐生命周期的重塑，也给了更多原创音乐一夜成名的机会。

虎嗅作者“华映资本”曾在相关文章指出，以抖音为首的短视频平台搭建出不少渠道，帮助音乐产业更有效地接触品牌方，让音乐人、音乐内容和品牌价值都获得了更好的呈现。

“一来短视频平台上的创作更加多样化、碎片化，不仅降低了传统音乐创作的门槛，也让内容更加灵活，创作者可以从头与品牌一起进行创作；二来庞大的流量和自传播效应，更容易达成病毒式传播。”

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不过，一位媒体人对虎嗅说道，“2019 年开始，字节就开始投入资源做音乐业务，此前推出过一款‘代号 W’的音乐流媒体项目，但当时碍于TME、网易云多年沉淀的庞大用户群，加上音乐版权价格高企，字节最终并未跑出来。”

2021 年 7 月，国家市场监督管理总局责令音乐流媒体解除独家版权后事情迎来了转机，独家音乐对字节跳动的掣肘大幅降低。再加上抖音已然在宣发优势上垒起了一些原创音乐的版权壁垒，在监管要求放开独家音乐版权之后，抖音在面对流媒体平台、用户、版权公司、音乐人即将洗牌的格局时，凭借自身流量势能更快通过产品落地完成音乐与短视频内容传播路径的二次绑定。

“现在很多流行歌曲都是先成为抖音神曲，然后才开始在 B站、网易云这些平台火起来。”一位B站 up主对虎嗅说道。而且，抖音早已成为其他音乐流媒体App绕不开的关键词，“抖音热歌”的统治力甚至已辐射至数个音乐榜单。

不过，抖音神曲常常伴随着“歌红人不红”的现象，据《2021年中国音乐营销发展研究报告》显示，53.5% 从业者认为，相比于推红一首歌，推红一个音乐人更难。

这种局面形成原因在于，一方面，抖音对于原创歌曲的流量倾斜决定了其是否能够出圈，这使得抖音对于音乐有绝对控制力，作品传播并不受制于创作者；另一方面，原创音乐人之于抖音并没有比平台上原生的网红更具优势——因为后者在与平台推荐机制博弈的过程中懂得如何拍摄内容具备更高的传播量，而原创音乐人作为非典型短视频创作者显然在内容制作上处于弱势。