行业|宠物经济：吃、用、病、葬都是生意( 二 ) iphone|闪存|qlc|tlc|容量

赚钱难的原因，除了原材料涨价、宠物食品安全事件频发之外，巨头入局市场竞争愈加激烈，导致企业运营成本增加也是重要的原因。总的来说，宠物食品是一条好赛道，但门槛高、竞争激烈，行业里的新兵老将需要有资源、资金和技术才能站稳脚跟、走得更远。
三、宠物医疗：暴利生意、强监管饲养员有一个共同的心声：宠物看病动则几千、上万，真的太费钱！对于普通宠物来说，疫苗必不可少、宠物药品时常备用，体质弱的宠物则是三天两头去一次医院，从市场需求和企业盈利情况来看，宠物医疗无疑是一门暴利生意。
一方面，宠物医疗和宠物食品一样是一项刚性需求，而且宠物医疗专业性强、技术壁垒高，有一定的服务主导权、话语权以及较高的定价权，市场规模可观。鲸准研究院数据显示，2020年我国宠物医疗市场规模约为560亿元；其中，宠物诊疗、宠物药品、宠物疫苗各自占比分别为95%、4%和1%。
另一方面，宠物医疗市场是暴利生意的表象是宠物医疗企业超高的毛利率。以专注于兽药领域的瑞普生物为例，2020年，瑞普生物实现净利润3.98亿，同比增长104.88%，近五年复合增长为31.59%；毛利率54.04%（常规企业税后毛利率在30%左右）。
此外，不断增长的宠物医疗企业也表明了宠物医疗市场有利可图。天眼查数据显示，超88%的宠物医疗相关企业成立于5年内，超51%的相关企业成立于1年内。以工商登记为准，我国2021年前三季度新增超11万家宠物医疗相关企业，同比增长233%。
不过，宠物医疗市场行业集中度越来越高，新瑞鹏、瑞派、宠爱国际、萌兽医馆等龙头企业牢牢占据有利地位，新入局者并无竞争优势。
在线下，新瑞鹏、瑞派等传统宠物医疗连锁品牌，门店数量优势明显。新瑞鹏宠物医疗集团连锁业务覆盖全国31个省级行政区的89个核心城市，共开设有转诊中心、中心医院、专科医院和社区医院1400多家；瑞派在全国27个省、近50个城市拥有近400家医院，年接诊量超250万例。
在线上，萌兽医馆积极进行数字化布局，搭建线上HIS系统、SAAS系统、小程序等，提高企业服务效率，推动行业数字化转型。与此同时，积极抓住网联化、智能化、数字化浪潮的红利，建立起强大的数字技术壁垒。
宠物医疗市场热闹一时，乱收费、过度宣传、小病乱医等“缺陷”也渐渐显露出来，为此相关部门发布了多项宠物医疗相关的规范、政策，一定程度上缓解了行业乱象的发生。只不过想要根治乱收费的市场乱象，还需要制定高标准的行业准则，监管之路任重道远。
四、宠物服务：增速快、未成熟宠物经济产业链上、中、下游服务水平不断提高，上游饲养交易，中游食品和用品，下游医疗、美容、殡葬、保险等宠物服务市场规模不断扩大，任何一个细分市场都有望成为宠物行业新的增长引擎。
宠物医疗保险、宠物殡葬市场增长速度最快，宠物摄影、宠物寄养则处于发育阶段。
宠物医疗保险主要包括宠物医疗险、宠物第三责任险、宠物托运险等等，其中宠物医疗保险因天价医疗费用最受欢迎。目前，平安产险、太平洋保险、阳光财险、大地保险等保险公司纷纷推出相关保险缓解了饲养员的资金压力，人们对宠物保险的关注度达到顶峰。
公开资料显示，截至2019年，全球宠物保险市场总规模约36.8 亿美元，且预计到2027年，全球宠物保险市场总规模将增加至118.4 亿美元。此外，中国的城镇保险市场总规模约3000亿元，2015年至2020年，宠物市场复合增速达32.8%。
需要注意的是，宠物保险产品同质化严重而且价格高昂，可供消费者挑选的高性价比品类不多。不过可以肯定，未来随着饲养员保险消费习惯的养成，以及保险产品的多元化发展，我国宠物保险市场将迎来一片蓝海。
无独有偶，宠物殡葬市场同样呈现爆发式增长趋势。
宠物殡葬火爆一时。眼查APP数据显示，截至2022年1月，我国经营业务包含“宠物殡葬”的企业共有1462家。另外，相关数据统计表明，未来在2023年左右，宠物殡葬市场规模将达到2000亿元左右。
市场推行宠物殡葬既有情感因素也有现实因素。
首先，在城市里处理宠物遗骸是一件难事，火化是最优选项。其次，宠物殡葬加盟店成本较低、利润高，创业者比较感兴趣。再有，作为陪伴自己很久的宠物，大多数人都希望可以体面送它一程。数据显示，有53.9%的人愿意在宠物去世后购买宠物殡葬服务。
宠物殡葬的满足了消费者的情感需求，也给投资者制造了一个机遇。只是目前宠物殡葬行业服务水平分化严重，解决方案质量参差不齐，用户评优度有待提高。如若未来行业建立起规范化、标准化的行业标准，宠物殡葬市场还将进一步扩大。