食品|宠物经济：吃、用、病、葬都是生意同城|58同城|葛甲|姗姗|商业模

文章插图

配图来自Canva可画
对于大多数青年人来说，“吸猫撸狗”是人生一大乐事。
而今，宠物交易、食品、用品、医疗、美容、训练、殡葬等一系列服务应有尽有，完全成熟的宠物行业产业链，大大降低了“铲屎官”们的负担。养宠物门槛低且人们经济水平提高，引来更多年轻人养宠物，宠物经济迎来高速增长期。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。
规模高达千亿元的宠物市场，引来百度、京东、阿里、抖音、B站、小红书等诸多企业布局宠物业务，有的做宠物电商、有的玩宠物内容、有的做宠物医疗还有的做宠物服务，猫猫狗狗的一生被安排得明明白白。
吸金力略微下降
和国外宠物市场相比，我国宠物市场渗透率低，有很大的增长空间。据网络数据，目前中国宠物的渗透率仅为22%，对比发达国家的宠物渗透率，美国为68%，加拿大为52%，澳大利亚为57%。
宠物市场低渗透率、高增长水平引得资本高度关注，然而宠物生意并不好做，内忧外患之下宠物融资向头部品牌聚拢且融资次数稍有回落，宠物市场吸金能力下降，留给新品牌“发育”的时间不多了。
据壹览商业不完全统计，2021年国内宠物行业共发生42起融资，披露的融资金额超过31亿元。而2020年国内宠物行业共发生49起融资，2021年比2020年少了7起，披露融资金额少了44亿元，而获得投资的品牌包括红瑞生物、宠物家Pet’em、萌兽医馆、宠幸等。
一个有趣的现象：宠物行业的融资数量和金额与市场消费规模的占比大体一致。
网络数据显示，在2021年宠物行业融资事件中，宠物食品领域占16起、宠物用品（包括宠物智能）领域占13起、宠物连锁6起、宠物医疗占5起，宠物食品投资热度最高，宠物医疗融资金额最高。
从消费规模占比来看，宠物食品和宠物医疗同样排前。据网络数据，2020 年中国城镇宠物消费支出占比由高到低依次为宠物食品 54.7%、宠物医疗25.8%、宠物用品13.6%、宠物美容4.1%、宠物寄养1.3%、宠物培训0.5%。
从上述数据来看，宠物消费主要集中于宠物食物、医疗和用品方面，这几大领域也是竞争最激烈的赛道。热门赛道人满为患，新入局者向宠物美容、宠物摄影、宠物殡葬、宠物托运等更垂直的领域进军，宠物市场呈现繁荣发展态势。
宠物食品：需求大、赚钱难
俗话说“民以食为天”，这句话放在宠物身上同样成立，宠物食品具有需求大、高频次、强刚需、高复购率等特征，是宠物产业重要的经济支柱。据Statista数据，预计2021年全球宠物食品市场规模约1029亿美元，自2012年以来年均复合增速6.17%。
全球宠物食品行业增长速度已大大减缓，但国内宠物食品市场依旧有可挖掘空间。
一来，宠物食品行业呈现多元化、个性化发展趋势，国内品牌避开国外品牌盘踞的主食赛道，在宠物零食市场大展拳脚。宠物食品包括宠物主食、零食、保健品，分别占宠物食品消费的 65.6%、32.5%和 1.8%。
二来，市场需求决定市场规模，技术的进步让消费者对宠物食品安全提出了更高的需要求，宠物食品赛道空间不断扩大。
根据Euromonitor公布的数据显示，2020年中国宠物食品行业消费规模突破440亿元，达440.8亿元，同比增长23.9%。近十年来，中国宠物食品市场CAGR超过25%，增速高于全球的6.4%。
三来，国内宠物食品品牌集中度较低，在资本助力下诸多新品牌呱呱落地，在宠物主食之外的业务领域开拓疆土。以新兴宠物品牌毛星球FurFur Land为例，其短短两年时间，就获得来自硅谷天使投资机构Uphonest Capital威诚资本的种子轮投资，时隔一年又获得了数千万元Pre-A轮融资。
虽然国内宠物食品市场空间大，但宠物食品企业扩大盈利规模是一个棘手的问题，中宠股份、佩蒂股份等行业头部企业陷入净利润大幅下滑的窘境。
财报数据显示，中宠股份2021年第三季度实现营收7.55亿元，同比增长19.48%；实现归母净利润3102.18万元，同比下降38.11%。另外，佩蒂股份2021年第三季度实现营收2.04亿元，同比下降47.77%；实现归母净利润1372.66万元，同比下降65.44%。
赚钱难的原因，除了原材料涨价、宠物食品安全事件频发之外，巨头入局市场竞争愈加激烈，导致企业运营成本增加也是重要的原因。总的来说，宠物食品是一条好赛道，但门槛高、竞争激烈，行业里的新兵老将需要有资源、资金和技术才能站稳脚跟、走得更远。