创意|微小改变创造优秀体验（下）( 三 )

需求性：创意能解决用户或产品的某些问题，或者能够提升产品的使用体验，而非为了差异而差异。

可行性：基于当前的技术能力，在可预见的未来，创意方案可被实现。

延续性：创意所解决的问题和产品的核心价值匹配，而不是和产品核心意义相互违背。

以上维度中，新颖、有用、可行是创意的必备条件，也比较好理解。需要强调的是价值延续性，即创意不能和产品的核心价值观相悖。比如你是抖音的设计师，想出了一个方案能去掉他人视频中的美颜和滤镜，这或许是个好创意，但却与产品传递的核心价值观“记录美好生活”相违背。
三、短视频微创新设计案例为了强化差异化认知、为用户打造超预期的产品体验，vivo短视频从上个季度开始在微创新方面进行了持续探索。这里附上两个已落地的创意案例供大家参考，期望能帮助大家理解文章内容。
案例1：up主主页下滑播放视频vivo短视频的很多up主页没有个性化封面，为了解决这一问题，我们尝试将原来显示封面的位置重新定义为作者动态展示区，有新发布视频便会在此动态展示，用户下拉即可快捷进入视频流沉浸观看。这样既解决了封面图的问题，也降低了用户找视频的成本。

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封面显示作者最新视频
案例2：合集场景下自动连续观看短视频产品几乎都采用循环播放视频，直到用户暂停或划走。但对于影视综合集来说，用户消费完当前视频大概率会有继续观看下一集的需求，因此vivo短视频在合集底部显示了下几集的视频缩略图，且当前视频播放完后自动播放下一集，为用户持续消费影视内容提供了便利。

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本集播放完成后自动播放下一集
四、总结在充分竞争的市场环境中，创新变得愈发重要。微创新虽不能被用于开发全新的产品，但却能对现有产品锦上添花，从而吸引更多潜在用户。作为设计师，我们应重视创新、不断在工作中实践微创新。
微创新的重点是发现好创意，我们需要在深入观察和理解的基础上不断发现新问题，并与不同学科背景的人交流。此外，我们还可以运用减法策略、分解策略、乘法策略等5个策略产出创意，并借助内部和外部的视角来评估和筛选创意。更重要的，我们需要不断锻炼自己对于日常事物的观察力和敏感度，持续提升创新意识和能力。
当然，创新在任何领域都是一项有难度的工作，因此除了掌握合适的方法和持续的努力外，我们还需要有包容失败的心态，正如《斯坦福社会创新评论》所指出的：“所有的创意必须通过论证才能确定是否有效，失败本身就是创新的一部分。要真正的做到创新，就必须承担风险和失败[7]”。
参考文献：
[1]Murray Newlands. Forbes. 2016.The Origin and Future Of America’s Hottest New App: musical.ly
[2]代尔夫特理工大学.2014.华中科技大学出版社. 设计方法与策略.
[3] 迈克尔·勒威克. 2019. 机械工业出版社. 设计思维手册：斯坦福创新方法论.
[4] 德鲁·博迪, 雅各布·戈登堡. 2014. 中信出版社. 微创新：5种微小改变创造伟大产品.
[5]Astro Teller. Wired. 2016. The Secret to Moonshots? Killing Our Projects.
[6] 蒂姆·布朗. 北方联合出版传媒. 2011. IDEO, 设计改变一切.
[7]斯坦福社会创新评论编辑部.中心出版社. 2017.斯坦福社会创新评论.
作者：李岩；公众号：VMIC UED
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