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进入2022年 , 手机市场显得格外冷淡 , 新机发布数量明显减少 , 每款热门机型的讨论量也大幅下跌 , 即使有发布会 , 也没人多少人讨论 。 市场开始进入一种有预算买苹果 , 没预算随意看着买的节奏 。 在这种情况下 , 一般是要酝酿变局了 , 而这不禁让人想到了2018年停止的魅蓝 。
魅蓝的错在哪?
魅蓝开始于2014年 , 定位很明确 , 就是类似红米手机这种 , 服务青年用户的子品牌 。 其产品价格低 , 设计简洁 , 常用联发科SOC , 并且具有大量机型 , 俗称机海战术 。
魅蓝的最后一款产品是魅蓝6T , 是魅族科技于2018年5月29日在三里屯美嘉欢乐影城巨幕厅发布的手机 。 这个场地其实价格不算很高 , 但也不低 , 属于可以接受的范围 , 但也要看发布的是什么机型 。
魅蓝6T当时的价格是799元起 , 3GB RAM+32G ROM版售价799元 , 4GB RAM+32G ROM版售价999元 , 4GB RAM+64G ROM版售价1099元 。
现在来看 , 这个手机的发布存在一些问题 。 首先这么低价的手机 , 这么盛大的发布会 , 支出还是有些大了 。 其次 , 就是现在基本不会一个发布会只发布一款入门机型 , 一般是旗舰机型 , 然后一些低价格产品 , 集中发布 , 提升效率 , 分摊成本 。
更有甚者 , 我们看到小米的发布会一般都是在公司园区举办的 , 成本更低 , 更为可控 。 虽然公司财力雄厚 , 但支出成本则是另一回事 。
只能说 , 当时魅蓝的打法还是太粗犷了 , 没有考虑到公司因为魅族PRO7市场表现失败所遇到的困难 。
现在再回顾黄章当时的话 , 感觉还是有道理的 , 魅蓝确实带来了几千万的销量 , 不菲的关注度 , 比如一两个月就可以与煤油见一次面 , 但也消耗了魅族的不少实力 , 而其实力本来就是有限的 。
所以魅族也是无奈 , 本来想让冲销量的魅蓝带来更多收入 , 好支撑高端魅族手机的研发投入 , 但结果魅蓝也只是赚吆喝 。 这种情况当魅族旗舰手机遇到重大挫折的时候 , 就难以继续下去了 。
虽然可以说魅族PRO7的失败是连累魅蓝的直接原因 , 但魅蓝发展几年下 , 魅族综合竞争力的下降则是更深层次原因 。 面对困局 , 魅族总不能收缩魅族品牌吧 , 毕竟这个品牌就叫魅族 , 那就只能收缩不赚钱的魅蓝了 。
并不是说低端机不好 , 如果如传音那样 , 低端机有销量 , 能赚钱 , 低端机还是可以做的 , 但可惜魅蓝并不是 。 所以魅蓝的消失 , 也可以看作当时魅族丢车保帅的无奈之举 。
还会有新的魅蓝溃败上演吗?
那么问题来了 , 还会有新的魅蓝溃败出现吗?从现在的情况来看 , 有可能 。
首先 , 就是国内手机销量持续调整 , 手机总体销量下降 , 但单价增加 。
据中国信通院今天发布的2022年1月国内手机市场运行分析报告显示 , 1月份国内市场手机出货量3302.2万部 , 同比下降17.7% 。 这个数字说明 , 手机品牌靠量取胜的时代已经彻底过去了 。
而iPhone重回国内销量第一也说明了同样的问题 , 国人相比于便宜 , 更关注手机的质量 。 在第四季度 , 每卖出5台手机 , 就有一台是价格不低的iPhone , 已经很说明问题了 。
另一张图也很说明问题 , 就是2021年 , 荣耀、小米、OPPO、vivo都发布了不少机型 , 但是还是打不过iPhone的四款 , 对比之下 , 还是很发人深省的 。
不过 , 某些品牌虽然发布手机多 , 但总体是有选择的发布的 , 比如vivo的Y系列 , 只是单纯上架 , 并没有什么发布仪式 。 而当时魅蓝的做法 , 似乎就是vivo的Y系列 , 真我的Q系列 , V系列 , 都弄成了发布会 , 现在看显然是不合适的 。
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