三星|韩国“名牌”横行国际市场，蝉联16年销冠，为何在中国行不通电视机|手机行业

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韩国的“三星”、日本的“索尼” ，在很长一段时间都是国际一线品牌，甚至创下过很多“传说” 。比如韩国的三星电视，市场调研机构奥姆迪亚发布2021年全球电视市场报告：三星以29.5%的销售额占比、19.8%的销量轻松摘得第一。连续16年的销冠，但是在中国市场却并不好使，难道韩国名牌不香了吗？

三星电视在中国的销量不足50万台，占比不足2% 。这个数据确实很“拉胯” ，在中国这样一个动辄上百万销售量的国家，韩国三星也曾一度火热，但是在近些年开始没落。导致这一情况的出现，并非韩国制造商出现了问题，而是我们的市场有了新的变化。第一：国产品牌的崛起，让市场更加多元化。民众拥有更多的选择，韩国三星的市场占比自然会有所下降，但也不至于如此暴跌吧？

第二：韩国三星的“暴跌”是市场进步的反映。一定程度上电视机的热销年代已经成为过去式，起码在中国是这样。随着网络建设的不断完善，城市的每一个角落都能上网，电视的使用频率下降，没有需求自然供应量就会减少。所以中国的市场已经开始向网络时代靠近，当然海外市场依旧火热，因为在很多所谓发达的西方国家，网络普及程度并不高，不是技术不达标，而是成本太高，很多家庭承担不起。
【三星|韩国“名牌”横行国际市场，蝉联16年销冠，为何在中国行不通】
第三：中国消费者的定位不同于海外市场。在中国这片广袤的土地上，更多的人是“普通人” ，所以中低档才是消费主力军。而韩国三星一心想要打造高档消费，试图通过“高消费”的圈套，再次大捞一笔。而同时小米、红米等品牌，依靠性价比成功获得大量市场。等韩国三星发现不对劲的时候， 80%以上的市场已经落到国产品牌手中。三星电视最贵7万多，便宜的也要5000多，这种老牌“技术”套新壳，还想要大捞一笔可能吗？

最后任何一款产品的成功和失败都有原因，三星的成功在于其技术的领先，以及更早地进入到电视机领域。而弱点就在于没有更加长足的发展，不会跟着市场的改变而做出改变，久而久之就会被市场淘汰。西方过几年之后也会大规模普及网络，到时候电视机在国际市场也将销量大跌。
（文/小铁）