信息流|离不开的微博估值|ipo|框架协议|家族企业|

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作者|路涵
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【 信息流|离不开的微博】在见证了热搜话题榜上的各种大瓜后，微博最近也因为大面积裁员的传闻，成为了话题榜上的当事人。
一众互联网大厂开始争相调整业务和组织架构的背景下，微博进行人员优化，不过是顺应互联网行业的大趋势。但是，作为从社交媒体大战中成功存活下来的古典互联网幸存者，当越来越多用户开始被内容和算法所“劫持”，微博成为了一种特别的存在。
它就如同那个躺在手机桌面上长期无人问津的App图标一样，已经很少有被用户“临幸”的机会，但是每当出现社会性的话题时，人们还会迫不及待的点开它。正因为如此，当裁员消息传出时，人们心中也会对微博突然产生一种特殊的感情，也试图从与微博有关的回忆中找到其存在的意义，一步步思考微博是否真的会离开。
“捡漏”饭否，微博成名
关于微博的诞生，很多人都不知道王兴也有一份“功劳”。2007年5月，王兴创立了当时中国互联网第一家带有微博色彩的网站——饭否。仅仅两年后，饭否的用户数就已经突破了一百万。但是跑得快跌得也快，2009年为了应对网络言论监管，饭否面临停运整顿，而突然空出的市场，让其他玩家看到了机会。
当时的中国互联网是门户网站们的黄金时代，新浪、网易、搜狐、腾讯早已跻身明星上市企业。面对初露商机的社交媒体赛道，新浪先人一步在2009年8月推出了内测版的“新浪微博”，并且在2010年的1月就获得了超过7500万注册用户。
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微博产品大热几乎是顺理成章的，因为此前经历博客时代的中国互联网用户们，已经习惯在网络上进行表达，并且在评论和交流中产生了社交网络的雏形。
比如青年作家韩寒在2005年开通新浪博客后，就时常公开讨论社会上的热点事件，以公众人物的身份向大众输出价值观。而普通用户们也开始发现，话语权不再只是掌握在少数人的手里，艺术大师安迪·沃霍尔所说的那句“每个人都能成名15分钟”的名言，终于在互联网时代轻松兑现，也由此为微博时代的全民狂欢奠定了基础。
虽然在看到新浪微博的抢跑后，网易、腾讯和搜狐也都纷纷效仿推出自家的微博产品，但行业竞争的时机已过。网易微博在2010年的1月开始内测，此时距离新浪微博内测已经过了5个月，腾讯微博更是晚了8个月才上线。
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就行业内部竞争而言，早期微博产品的功能无非是发布、评论、转发和收藏，要想从产品角度与新浪微博的先发优势相竞争并不容易，最后的竞争只能靠运营。
比如在新浪微博凭借“大V”的名人效应，实现了早期用户增长后，作为后来者的腾讯微博也开始争抢名人资源。网传为了说服名人转投腾讯微博，除了赠送礼品、支付“创作费”外，性格内向的小马哥还亲自上阵邀请熟人成为腾讯微博用户。但是和新浪博客早期积累的大量名人资源相比，腾讯临时挖墙脚的效果并不明显，这也成为其后来落败的一部分原因。
此外，新浪在内容包装上积累的运营经验，也让微博团队更懂得如何炒作话题、吸引更多的用户关注，再以评论或转发的形式将内容分享出去。这一套接近标准化的工作流程，不仅让新浪微博的内容影响力逐渐扩大，也让用户能长期留存下来。
因此，新浪微博正是依靠博客时代积累的宝贵资源和把握市场时机的先发优势，以及成熟的内容运营能力，在行业早期的内部竞争中，一边逼退后来的竞争者，也一边迎来属于自己的光辉时刻。

商业化的诱惑
2013年前后是新浪微博的一个重要时期。这期间，保持领先的新浪微博新增了很多产品功能，也开发了一些新的业务合作，甚至后来成功独立上市，但在这一过程中新浪微博也渐渐显露出疲态。
2013年2月20日，在年度财报会议上，新浪董事长兼CEO曹国伟透露，新浪微博注册用户突破5.03亿。而新浪CFO余正钧则透露，2012年全年新浪微博的收入总计6600万美元。2个月后，新浪微博正式与阿里巴巴签署战略合作协议，双方在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深度合作。自此，新浪微博加快了商业化的步伐。