厂商|咬牙把手机做下去或许是传统笔记本企业的唯一出路

2016年2月21日西班牙巴塞罗那，当华为发布旗下第一款笔记本MateBook的一刻起，很多人都看不明白手机厂商做笔记本的价值与意义是什么？更看不清用户需求的改变以及5G上行带来的机遇，直到4年后......

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2016 MWC华为发布首款笔记本MateBook
2020年，据知名数据公司的数据显示，当年国内纯笔记本市场的市占率，华为以10.7%个点，顺利跻升TOP3的位置，与当年第二名的戴尔只差不到1个百分点。更加值得深思的是，2019年，第3名的华硕的市占率是14.6%左右，而到了2020年却降到了9.6%左右。
直到这时，整个行业，包括当初不看好华为做笔记本的公司、媒体才突然醒悟：手机品牌做笔记本，还真是厉害！如果更多的手机品牌进入这个存量市场，那么传统笔记本品牌该何去何从？
手机品牌做笔记本是降维打击？
相对完整的数据显示，华为开始起量是在第一款笔记本发布后的第二年，也就是2019年，当年华为以5.4%的占有率（以下泛指国内纯笔记本市场占有率）位列国内第5名，华为之上的是苹果6.8%、惠普8.7%、戴尔13.6%、华硕14.6%、联想34.7%，而这一数字到了2020年有了较大的变化。
数据显示，2020年全年，华为作为笔记本的新势力，市场占有率已经上升到了10.7%，由第五上升到了第三。而排名第二的华硕则以9.6%的占有率降到了第四的位置。戴尔虽说占有率同比降到了10.9%，但因为华硕降幅过大，反而上升到了第二的位置。2021年，受供应链影响，华为又重新回到了第五的位置，全年占有率8.0%，与第四的惠普仅差了7个百分点，假如没有制裁，华为很有可能超过戴尔进入到前二的位置。

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笔记本市场占有率
除了华为，同样是笔记本新势力的荣耀表现也比较亮眼，2020年以5.4%的占有率排名第七，如果把2020年笔记本新势力的市场份额加在一起会发现快接近20%了，基本达到了当年戴尔加华硕两者的总和！（延展阅读：“数”读笔记本市场这5年）
是什么让刚入局没多久的手机品牌在笔记本市场成长如此之快呢？笔者认为是思维、用户、研发这三者的结合，让手机品牌在笔记本市场里如沐春风般的增涨。
【 厂商|咬牙把手机做下去或许是传统笔记本企业的唯一出路】手机厂商为什么做笔记本？那是因为思维的解放！在以iOS和Android引领手机从功能机向智能机转变的初期，因为系统——特别是Android系统的成熟度尚在完善期，是很吃硬件的，所以从2008年到2013年，他们做手机的思维更多是硬件思维，通过硬件补系统的短板。到了2014年，系统已经相当成熟，硬件的性能略显过剩，手机厂商也开始自己优化系统以满足用户各个场景的需求，做手机的方式也由硬件思维开始向软件思维转变。2018年，随着5G的日渐成熟，全场景各设备间的互通互联成为趋势，做手机的方式由软件思维转向了生态思维。

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手机企业思维模式进化
也就是说在过往的10几年中，手机厂商在做手机的过程中思维已经发生了天翻地覆的变化，而随着思维的变化，手机的功能、特点也越发成熟，用户体验越发完善，用户对品牌的忠诚度与依赖性越来越强。
回归到手机厂商为什么做笔记本这件事情上来。手机厂商做笔记本，跟生态思维有什么必然的联系么？当然有！
在软件思维阶段，手机厂商依据用户需求推出了非常多的实用功能，比如搬家、Share等，但这仅限于手机与手机之间，远远满足不了万物互联时代的需求。所以我们看到了华为的1+8+N，也看到了Realme的1+5+T，里面的1就是手机！这似乎已经成为手机厂商的一个共识，即——手机是超级终端，其它设备的协同只是满足某些特定需求而已，其它设备就是1+8+N里的8，这个8里就包括笔记本。

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华为的1+8+N
同样是手机品牌的荣耀也在做笔记本，他们的想法应该能代表大多数做笔记本的手机厂商。荣耀对“笔记本在全场景战略中扮演了什么角色”的问题是这样解答的：“当前，万物互联是大势所趋，荣耀认为笔记本与智能手机、平板电脑等其他终端之间，不会是竞争关系，而将是越来越重要的协同关系。目前，荣耀将笔记本定位为继手机之后，又一款具备枢纽级互联能力的品类。“