厂商|咬牙把手机做下去或许是传统笔记本企业的唯一出路( 三 )

iPhone初代发布会
那么Allen Kay是谁呢？他是面向对象编程思想的创始人之一、是笔记本电脑最早的构想者、是Windows GUI 最初的尝试者，他还有一句非常著名的言论：“预测未来最好的方法，就是把它创造出来”。

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Allen Kay
其实细究下来，早期iOS的一些理念也是从Mac OS上搬下来的，微软Windows Phone系统也是从Windows上搬下来的，为什么结果不一样？归根结底还是思维模式的不同，正是因为这点不同，才导致笔记本厂商，除了联想外再做手机的成功概率仍微乎其微。
手机厂商入局对传统笔记本厂商来说可怕在哪儿？
对于手机厂商入局笔记本市场，传统的笔记本厂商到底怕不怕这还不清楚，因为我们联系了几家笔记本厂商希望能听到他们的声音，结果都石沉大海。不过这也不影响我们的分析。
首先是品牌。根据凯度BrandZ 2021全球最具价值100强公司名单中，电脑品牌上榜的只有戴尔一家，其余品牌均不在线。相反的是，手机品牌倒是有三家，分别是华为、三星和小米。什么原因呢？新浪科技数码频道主编郭晓光说：“对95后来说，那些曾经在wintel时代称霸的名字（品牌）早就不酷了１。

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凯度BrandZ 2021全球最具价值排行
手机品牌在思维模式上不断进化，产品和体验也越发强劲实用，这又反向的提升了用户对手机品牌的忠诚度与粘性，辅以颇具“参与感”的营销手段，让品牌在用户中形成了圈层与文化。
其次是基于品牌之下的产品属性——可以没电脑，但不能没有手机。在我们的街访中就遇到了不用笔记本的用户。这样的产品属性让手机品牌拥有庞大的用户基数，并依托生态培养了用户的使用习惯和基于同一生态下的产品选择，这点在苹果、华为、小米用户上体现的尤为明显。

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街访用户不用笔记本电脑
关于这点，凤凰网科技频道总编于浩认为：“在以往，笔记本承担了很多“娱乐消费”功能，这部分功能正在被手机、平板电脑、智能电视取代，如今的笔记本电脑已基本成为学习、工作的生产力工具，手机和笔记本的互联就成为格外重要的一项功能，互联解决了联网、文件传输等等需求，在这方面手机企业肯定更有优势”。
再次就是手机品牌与上下游供应链正在协同进步。上下游供应链在不断提升自身产品竞争力的同时，也在不断的被手机厂商的需求倒逼着进步，这种相辅相成的合作模式，让手机品牌可以做更多的优化或升级。比如说现在手机厂商或多或少都有自己的芯片，华为的海思、小米的澎湃、OPPO的马里亚纳，这也刚好符合Allen Kay所讲的那句“对软件极度较真的人，应该生产自己的硬件”。
与产业链协同不仅是满足用户需求，更是手机品牌研发实力的体现。荣耀认为自己做PC有三方面的优势：一是领先的跨品类创新能力；二是强悍的底层互联能力；三是独特的融合生态优势。没有强大的研发基础，这三点都不可能实现。这样看来，以手机品牌的研发能力做笔记本，是研发过剩，也是降维打击。
所以手机厂商做的笔记本靠不靠谱？当然靠谱！不仅是在产品品质上，在用户体验上更加靠谱！何况目前，无论是高通还是MTK都开始研发基于ARM架构的桌面级处理器，谷歌和鸿蒙也在向桌面级OS进步，假以时日，当这些上游技术都成熟之时，笔记本TOC市场真有可能成为手机品牌的天下了。

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华为笔记本2021年获得的奖项
把以上三点对应到传统笔记本品牌你就会发现，在核心竞争力上，传统笔记本品牌缺失的太多了，品牌已经不酷了，现在用户认知都是如此，再过10年呢？产品属性容易被新产品替代，比如PAD，其实现在手机在轻办公层面已经能满足绝大多数需求，想想自己在家，打开电脑的次数就一目了然了。研发？PChome总编潘玮哲说：“笔记本ODM模式已经非常成熟了，2020年约88%的笔记本是由ODM或OEM厂商生产，其中ODM率高达74%。传统笔记本品牌核心竞争力不在研发，而在渠道”。
传统笔记本品牌的出路在哪？
当然，传统笔记本品牌也不用太过焦虑，手机品牌做笔记本，目前来看仍处于准入期，所以传统笔记本品牌至少还有3年时间对可能受到的冲击做决策与应对。