积木|森宝难成为下一个乐高( 二 ) 创始人|梦想|chip|lemon|nike|west

当中国本土积木品牌的大规模出现，通过原创的方式提升溢价空间之时，也会将利润向上游渗透，这对于以授权IP的森宝积木来说，将会面对着更大的市场压力。
更值得注意的是，2021年上半年，乐高在全球新开的60余家乐高授权店中，有40家授权店开在了中国，乐高集团在今年的半年报里也提到，其在中国区的业务保持着强劲的双位数增长。
2021年末，第300家品牌零售店落定浙江海宁。这背后，从一线城市到省会城市，再到三四线城市的下沉路径，反映着乐高中国的战略思考。
为此，短时间来看，在线下市场森宝积木或将受到头部品牌的挤压。

文章插图
产量无法弥补设计空缺据介绍，目前森宝积木在相对成熟的积木市场上，拥有现存磨具超6000套，森宝积木对积木砖要求对标国际一线厂商，同时配备24小时自动化生产车间，年产量可达96亿块。
然而需要注意的是，将发展方向放在产品生产上，提升市场规模无可厚非，但积木行业的产品单一，早已经决定了专利的重要性。
乐高积木拥有一个高版权壁垒的拼接系统，它的拼接方式与呈现效果是本土积木公司目前所无法攻破的城墙。
积木知识产权问题是近年较新且多发的一个行业问题，但是积木产品外观侵权判定与普通的单件产品外观侵权判断方式有些不同，前者非常复杂。
首先，积木专利申请包括发明专利和外观专利。
发明专利具体聚焦于积木的拼搭方式，如果就积木各个组件的结合方式提出了新的技术方案并且满足专利授权条件，就可能获得实用新型专利。
也就是说，中国本土的积木不得直接复制乐高的拼接方式，它们必须自主研发一种拼接模式。例如布鲁可在推出故宫系列积木时，是以中国古代建筑的房梁搭建思路来进行拼搭组合。
其次，而如果针对积木的外观、造型提出了新的方案，则可能获得外观设计专利，这也是最为常见的侵权争议。
【 积木|森宝难成为下一个乐高】对于森宝来说，形成自己独有的拼搭方式以及外观设计，还需要投入更多的时间与精力。而同样的，对于国内积木品牌来说亦如此。
年轻人购买积木基本都是为了拼搭或收藏，当一个积木被拼搭好之后，它可能大概率失去了更多的价值。
好在，年轻人之间的送礼，又或者是面临给小朋友选礼物的情况，拼装积木正在成为越来越多年轻人的选择。
同时，独居青年成为普遍，“杀时间利器”的拼装积木，红利期可能还没到来。伴随积木使用场景的进一步多样化，国产积木的春天可能不远了。
森宝，准备好了吗？