冬奥会|这些运动员为何都有同样的流量教练？

这届冬奥会，一个有意思的现象是关于运动员的“自来水”越来越多了，不管是“冬奥赛事的尽头在东北”的玩笑，还是关于谷爱凌、羽生结弦、金博洋等运动员的流行热梗或讨论度，相比过去都在呈几何级上升，而且事无巨细，一小段采访、一个镜头细节，都能引发大量的二创和多次传播。
其中转变的关键，在于媒介的变化。
短视频、微博、直播等工具改变了用户和运动员之间的距离，以前用户坐在远距离观看运动员的表演，最能共情的时刻往往是比赛的一刹那和颁奖仪式。
如今运动员走到镜头前直播和回答提问，短视频上大量的赛后剪辑及二创，都提供了更多的共情维度，赛前、赛中、赛后，观众都比以往有更强烈的参与感和共情感。
更深一点看，这种“自来水”效果，对运动员也有深层的影响。
一个奥运冠军转身成为体育明星，过去在很大程度上，要依赖知名体育经纪的青睐。今年的冬奥顶流谷爱凌，2020年初曾与知名经纪公司IMG集团旗下的Endeavor签约，到了2021年初她的代言品牌从之前的7家增长到24家。
根据2021年全球女性运动员收入排行榜公布的数据，谷爱凌的单品代言费已经排名全球前三位，仅次于大坂直美和小威廉姆斯。
这次的冬奥新秀苏翊鸣也同样签约了IMG，速滑运动员任子威、滑雪运动员贾宗洋签约的则是中体经纪，但不是每一个运动员或冠军，都能如此幸运。
体育经纪的签约，很多与项目的流行度、关注度息息相关，足球、篮球、网球是比较受青睐的项目，李娜拿下亚洲首个大满贯后，曾经被顶级经纪公司IMG和CAA先后签约。
但是很多冷门的项目，因为本身商业化难度较高，受众少，就难以走通经纪这条路，运动员们拿下金牌后，自己的名气、热度，却都要寄托在下一届奥运会上。
但如今流量分发的载体已经越来越多元，这一情况也迎来了改变，担任运动员们“流量教练”的人，也在潜移默化中，由短视频平台接过了经纪公司的接力棒。
奥运冠军老铁与老铁们的面对面“你自己知道你还有这么一个外号吗”，结束全部比赛后，正当网友们为短道速滑赛事的结束感到不舍时，任子威转身就在快手开启了赛后直播首秀。
面对华少提问的关于“紫薇”这个外号的看法，任子威立马露出了憨笑：“刚来国家队的时候，就管我紫薇紫薇的（叫），我不是那个紫薇啊，但是现在已经习以为常了。”
在快手，“紫薇”是一种爱称，涌入直播间的粉丝们会热情的在评论区打下这个称呼。
“紫薇我来了！”直播镜头中，任子威穿着标志性的中国红外套，金丝眼镜配着睡眼惺忪的眼神，和赛场上那个雷厉风行、尽显拼搏的身影，截然是两个感觉。
连续多日参赛战斗的任子威，也终于有时间好好打理下自己，在快手直播间里，他率性的刮起了胡子、潇洒的换起了衣服，俨然一副不把快手老铁当外人的模样。
而在随后的范可新直播中，和黄渤的连麦产生了意想不到的化学反应，直播中，范可新不仅揭秘了本届奥运金牌的重量是1斤，而且还透露自己的头发是教练剪的；安贤洙回国后的首次直播，和任子威、丁真、郎朗进行了直播连线，直播中他对于是否还会回中国执教的回应，在全网引起热烈的讨论；对于为什么会花滑表演赛后推倒冰墩墩，隋文静也在直播中进行了回复。

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一定程度上看，快手给粉丝们提供了一个关键的平台，可以让他们换个角度接触这些运动员们。直播接地气的放松感与更强的互动性，让人们感觉似乎距离这些运动员们很近。
对运动员们而言，这也是获得粉丝反馈的窗口，在这里，他们可以第一时间分享自己的喜怒哀乐，感受来自快手老铁的关心和加油。
实际上，在冬奥刚开赛不久，中国短道速滑队的精彩表现就让许多人感觉意犹未尽。许多人在正式比赛之外，开始在社交网络上寻找蛛丝马迹。
作为平台方，快手在更早之前就意识到了冬奥会的能量。
2021年6月，快手即宣布，在2020东京奥运会及北京2022年冬奥会期间，快手将同总台在奥运赛事视频点播、短视频宣发及社交互动等领域展开合作。官方版权在手，针对这个家门口的体育盛事，快手也就有了更多的主动权。
此后，人们就看到了来自不同领域、不同类型的运动员们相继出现在了快手，任子威、范可新、韩聪、隋文静、齐广璞、金博洋、闫文港、英如镝、韩天宇、陈虹伊、安贤洙、等人均在其列。