冬奥会|这些运动员为何都有同样的流量教练？( 二 )

在结束所有比赛后，任子威、范可新、韩聪隋文静等运动员们开始了在快手的日更之路；隋文静冰场演唱《如愿》，让网友直呼是隐藏麦霸；任子威首次尝试拍摄vlog，不仅带快手老铁体验了冰墩墩有多难抢，还分享了奥运村美发首秀，并称自己的新发型嘎嘎帅。

文章插图
极具个人特色的金博洋也活跃在快手上，在快问快答短视频中，大家发现了原来金博洋知道自己“很社牛”，回答正好和社交媒体上大众对金博洋的认知呼应上了。以至于这一话题后来还登上了快手、抖音和微博多个热搜榜。
还有被人们称为花滑女神的花样滑冰选手陈虹伊，作为花滑国民女神，不仅技术过硬也有着能打的颜值，在这一次的快手打造的直播节目中被现场解说夸得害羞，最终这一话题也成功出圈，成为全网热点，在微博、小红书、B站和虎扑等平台引发了热议。
中国短道速滑国家队教练安贤洙、速度滑冰国家队主教练李琰、自由式滑雪运动员孔凡钰、自由式滑雪空中技巧奥运冠军韩晓鹏、短道速滑奥运冠军张会、中国首枚冬奥奖牌获得者叶乔波、短道速滑选手韩天宇、郭奕含等不同类型的运动员以及相关人员，都在快手上，找到了属于他们的打开方式，在这里和快手老铁们打成了一片。
踩中冬奥会大热点，加之快手平台公域流量大盘，流量就这样进了运动员们的主页。
例如，任子威在快手开启直播首秀后，一夜涨粉500万，截止采访人员发稿，其粉丝量已突破1500万，据不完全统计，参与“冰雪天团包墩到户”活动的20多位运动员，也累计涨粉2000万。
让运动员自己掌握流量快手等流量平台的出现，给运动们提供了一种新的可能性，过去的奥运冠军们，退役后的选择要么以教练为主，要么转行加入公司，少数人才能靠经纪公司运作的IP和流量吃饭。
但流量平台如今把流量交给运动员自己，而平台本身做运动员们的推手，给运动员提供了更多展现自我、留住热度、经营粉丝的机会。
比如，这次的“包墩到户”活动，就是快手暗中推动的。
完成本次冬奥会期间全部比赛后，任子威终于有时间打开快手看看网友们给他的留言。在评论区，许多网友都在表示“一墩难求”，任子威干脆大手一挥，当即决定送出666个冰墩墩。
这也是继安贤洙、韩天宇、陈虹伊等运动员、教练员送18个冰墩墩、金博洋送66个冰墩墩、范可新郎平加码送88个冰墩墩后，最高送墩纪录。
这场“焦灼”的送墩大战，在每位运动员的加码下，在社交媒体上掀起了一波接一波的讨论。
先是“金博洋要送网友66个冰墩墩”冲上了热榜，范可新立马加码要送88个冰墩墩，这让网友直呼“范可新金博洋送冰墩墩卷起来了”，但最终，以“任子威要送网友666个冰墩墩”话题出现告捷。
作为北京2022年冬奥会官方转播商，“包墩到户”活动是快手针对其平台运动员生态打造的另一个互动活动案例，据不完全统计，一共有20位冬奥项目运动员参与了这场活动，前述多位运动员都实现了一夜涨粉200万的情况。
其中，任子威以一天涨粉500万，单条视频9300万阅读量独占鳌头，金博洋等人的视频阅读量也超过了5000万。
“包墩到户”即是一种有效的促活运营活动。除了这种特殊性的活动安排，快手自有一套成体系的打法。

文章插图
这一次冬奥IP在快手社区实际产生了很大的流量，具体可以分为以下多种类型：全场次的赛事点播、多主题的直播、多元化的自制内容以及众多互动活动。
先来看快手的优势领域——直播，这一次快手打造了高频次的直播活动。可以看到有针对冬奥冠军的主题直播，主打的就是冬奥会冠军赛后第一时间的直播落点。
从2月17日开始22日，均有任子威、范可新、韩聪隋文静等冠军们的专属赛后直播首秀。第一时间抢到了相应的热点。
另外，还有覆盖面更广的赛后分析直播，在中国运动员的重点比赛结束后，快手会快速响应进行连麦解读。
并且通过邀请世界冠军、体育主持人，以及快手达人，在保证解读内容的专业性同时让晦涩难懂的专业内容以更接地气的形式呈现出来。
自制节目方面，快手交出了《冰雪快报》和《冰雪英雄》两档特别节目，通过打造多样化的曝光渠道，快手让运动员们参与其中，助其找到更多展示自我、增加曝光量的方式。