冬奥会|长视频平台，“失声”于冬奥

文章插图
图片来源@视觉中国
文 | 锌刻度，作者 | 黎炫岐，编辑 | 陈邓新
随着谷爱凌的二度夺金，冬奥会画上一个圆满句号。
回顾这场全民体育热潮，坐拥版权的央视频显然不愁流量，拿下转播权的咪咕也风头尽显。
不过，蹭上这波热度的倒也不只拿下版权的视频平台，社交平台和短视频平台也是声势浩荡。小红书凭借代言人谷爱凌夺冠、花滑选手直播以及短道速滑教练安贤洙入驻，“小红”了一把；微博则连续将冰墩墩、谷爱凌、冬奥赛绩等顶上热搜，还靠着“小有心思”的冬奥奖牌榜引发关注；至于抖音，谷爱凌的粉丝已破千万，快手也靠着短视频权益紧跟着自制IP。
众生喧嚣，唯有长视频平台一片冷清——由于没有转播权，也没有短视频的基因，要么只能靠着用户上传内容和其他新闻媒体的视频凑个热闹，要么只能推出相关的独播专题却又鲜有人关注。
不得不说，体育赛事版权，总是让长视频平台又爱又恨，得之不易，弃之可惜。
一群人的狂欢，是“优爱腾”的孤单一场冬奥会，让咪咕迎来了难得的瞩目时刻——无论是“眼睛是尺”的喜剧解说王濛，还是第一时间推出的字幕版解说合集和相关视频，都在短时间内让咪咕的下载量和搜索量等各项数据直线飙升。
七麦数据显示，自2月5日王濛解说出圈起，其下载量便直线上升，从单日84637猛增至316937次，仅次于央视频，位列iPhone下载榜第二位。
而狂欢不止于央视频和咪咕，社交平台也是使出浑身解数。小红书先是成功押宝代言人和签约人，再是跟着流量跑，一边忙着让冬奥走红的运动员和教练入驻，一边开始组织直播。其中花滑选手柳鑫宇和王诗玥直播间相关话题冲上热搜第7位，迪丽热巴回应二人的微博也随之登上热搜；短道速滑教练安贤洙的直播一开始就冲上了小红书人气榜第一名，在半小时内热度已经超过87万。至于微博，即便没有版权加持，仍是赛事消息的最快传播场，且不断因为各类“爆”掉的热搜狂吸流量。
电商平台，尤其是综合电商平台也赚得盆满钵满。锌刻度在此前的报道中就曾提到，相关电商平台数据显示，今年春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比增长达15倍，冰上运动类商品整体成交额同比增长430%，其中，花样滑冰鞋同比增幅达553%。
然而，处处都在狂欢时，长视频平台却显得格外落寞。
据锌刻度搜索百度指数发现，尽管从搜索指数整体数据来看，优酷和爱奇艺仍高于咪咕，但从2022年2月3日到2月9日，咪咕的搜索指数陡然升高，甚至从2月5日起开始超出腾讯，并于2月8日迎来一波高光时刻，搜索指数达72713，逼近优酷。从整体同比和移动同比来看，咪咕的搜索指数也是一路上涨，而优爱腾则频显弱势，一度下降。

文章插图
咪咕的搜索指数升高
打开优酷和爱奇艺，搜索“冬奥”相关词，锌刻度发现爱奇艺推出了“非凡冬奥无限风光”的直播，但实则是央视网@直播中国的直播镜头。而“2022北京冬奥会”这一专题下尽管也涵盖了不少热点话题，比如“谷爱凌给妈妈打了10个电话”、“冰壶男队是真的不把咱们当外人”等，但短视频热度也并不太“热”，多在3000多，评论数和点赞量更是个位数，反响甚至不及社交平台。其中“冬奥‘火出圈’盘点王濛金句”等短视频显然也比咪咕和央视频慢一拍，直到20号才推出。
至于优酷，同样是推出了专题性的视频集锦“冬奥中国军团日报”和“冬奥进行时”并标注独播，但以最新发布的视频为例，主要是由图片和相关信息自制的短视频，评论量和弹幕等远不及央视频和咪咕。
事实上，无论是优酷还是爱奇艺，关于冬奥的视频，除了借由转载其他媒体的视频、自制短视频制作专题，主要的视频来源还是用户上传。
可以看出长视频平台并非不在意这片流量池，而是也想积极融入大家的狂欢之中，只不过，数据平平的残酷现实多少让长视频的处境显得有些尴尬。
毕竟，巧妇难做无米之炊，尤其是在最近，北京知识产权法院梳理调研了部分体育赛事转播著作权侵权案件的审判情况，并对体育赛事节目定性、侵权行为的构成要件、责任承担等法律问题予以解读和提示，指出未经许可将体育赛事节目中的片段以短视频形式播出、自行制作的短视频中使用未经许可的体育赛事节目中的片段……这些行为均可能构成著作权侵权。