冬奥会|长视频平台，“失声”于冬奥( 二 )

没有版权的长视频眼看着流量涌入互联网各大平台，却难寻一条可以吸引流量的路径。
体育赛事版权，长视频平台“爱而难得”事实上，冬奥会让优爱腾暴露的尴尬处境，更多是视频平台面对体育赛事版权的纠结心态——不同于其他影视作品的版权，体育赛事的版权往往是流动的，成本又往往水涨船高，带来的流量和关注度却是短暂的。
正如“壹娱观察”所写的，对于长视频流媒体来说，体育版权往往是一把双刃剑，体育迷的高忠诚度很容易转化为强烈的付费意愿与使用粘性，但国内市场仅仅只靠付费转播赛事来变现，又几乎难以覆盖高昂的版权成本。
长视频对体育赛事版权是“爱过”的，在2015年以5亿美元拿下NBA新媒体独家转播权后，腾讯体育便依靠着NBA这个世界顶级赛事，走上了商业化变现的快速路；2018年优酷在取得世界杯新媒体直播权后又联手PP体育进军体育版权市场；同年9月，“牵手”新英体育后，爱奇艺也算真正意义上加入体育版权的战局。
但彼时，体育赛事版权的弊端已经开始显现，体育赛事转播的费用在不断上升，盈利则变得越来越难。其中最先押宝体育赛事的乐视体育，便因此遭遇资金链断裂。
四年过去，新的变量产生。除了高额的版权费用让长视频平台不得不三思，短视频的踏足而入，也让长视频平台与体育赛事版权的距离更远了一步。

文章插图
爱奇艺的冬奥会视频专题
据《中国新闻周刊》，相关报告显示，中国体育媒体市场规模在2021年达千亿，视频集锦和短视频是发展最快的体育媒体内容类型。
2020年起，东京奥运会、欧洲足球锦标赛等大型赛事纷纷吸引了抖音、快手等短视频平台进行采买，其中快手则成为2020年东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构。2021年底，抖音发布体育内容相关报告，称截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。快手方面则覆盖40多个体育类别，创作者粉丝超4亿，日均流量超15亿。
“毕竟其实真正能够花几个小时把体育赛事完完整整看下来的观众并不算主流，更多人会选择在短视频平台看精彩瞬间或者锦集，所以短视频平台有天生的优势在短时间内聚人气并持续推出二次创作。”有业内人士指出，“不过，短视频或许也将面临长视频遇到的问题，即如何持续转换流量进而变现。”
也就是说，想要仅仅依靠独家版权获得订阅收入，无论长、短视频媒体，都可能因为过高的成本投入却获得无法与之匹配的订阅收入，从而导致平台很难长线持续运营。尤其是，大部分体育赛事带来的流量都很短暂，根据艾媒北极星的数据，2018年俄罗斯世界杯期间，咪咕日活渗透率为1.7%，世界杯结束后，下降到了0.6%-1.2%。
《老友记》也救不了长视频？没有冬奥会的版权，长视频倒也在冬奥会期间上了热搜。不过，原因也有几分尴尬——优爱腾引进《老友记》片源，试图引爆2022年开年的点击量。但在上线首日，“老友记删减”的微博话题就一度冲上热搜第一位。尽管该话题很快被删除，但观众的不满情绪只增不减。
引入一些有“长尾效应”的电视剧作品，保障平台在最低版权成本的前提下，实现播放量级上的平稳，原本是长视频平台打的算盘，但从观众反响来看，这一算盘或许“打”不了多久。

文章插图
爱奇艺的《老友记》片源
据锌刻度此前报道，从爱奇艺的“电视剧”热门排行榜中来看，热度前15的电视剧中并未出现《老友记》，而颇有些讽刺的是，多年以来被诟病抄袭《老友记》的《爱情公寓》，反倒借此热度冲上了热榜第五名。已经播出的第一季剧集中，第一集评论有555条，但到了第二集便只有33条，第三集20条，热度直线下降。
惨淡的数据不仅于此，长视频平台陷入困境已久。尽管长视频平台不断做出包括引进《老友记》在内的努力，但无论是冬奥还是《老友记》似乎都未成功为长视频平台吸引到更多目光，长视频平台的付费会员数量增长也早已陷入瓶颈。
以爱奇艺为例，据爱奇艺2021 年一季度财报显示，其一季度会员规模为 1.053 亿，与 2020 年一季度的 1.189 亿相比，不仅没有增长甚至还同比减少了 1360 万。
所以，相较于在冬奥会的落寞而言，长视频眼下或许更担忧的还是常态化的运营情况和用户流失、盈利难等长久的问题。尤其是就像体育赛事版权透露出的信号，长短视频平台的边界正逐渐消失，正面交锋的战场则越来越多。