时尚品牌|字节阿里腾讯，抢着卖衣服，一出手就是几十个亿

文章插图

作者丨赵晓晓
编辑丨及轶嵘
题图丨摄图网

最近几天，跨境电商的圈子里，“卖衣服”成了大家最喜欢聊的话题。
事件的来源是：字节跳动和SHEIN。
一周之前，字节跳动关闭了成立仅100天的跨境女装独立站Dmonstudio。真正戳中大家好奇点的是，直到关闭之前很多人都还不知道Dmonstudio的存在。字节跳动低调上线这个网站的目的可能是为了对标SHEIN，发力跨境女装，甚至400余人的团队中，有近一半是从SHEIN挖来的。
SHEIN已经是欧美人最喜欢的快时尚品牌，在全球移动端快时尚下载量排名第一。最近一轮融资后，SHEIN的估值已经达到了1000亿美金。最近，SHEIN被传出控股主体已经更改为新加坡公司，为赴美上市铺路。
【 时尚品牌|字节阿里腾讯，抢着卖衣服，一出手就是几十个亿】无论关店还是上市，背后的核心都是：衣服和钱。
根据德勤与Google联合发布的《2021中国跨境电商发展报告》，服饰时尚品牌成为跨境电商出海的机会赛道。在众多融资事件中，快时尚品牌在2020-2021年的热度格外高，不仅品牌融资频繁、融资金额大，资本的来头也大。
全量全速、Cider、细刻科技、Urbanic、斯达领科、Cupshe卡佩希，潮牌服装企业TAKA Original、大码女装Bloomchic等都完成了2轮以上融资。其中，2020年才刚成立的Cider已经完成了4轮融资，目前估值超10亿。背后的投资机构有IDG、祥峰投资、红杉中国、腾讯投资、GGV纪源资本、德迅投资、峰瑞资本、初心资本等。
一个有趣的观点是，中国的快时尚正在逐渐引领全球时尚届风潮。

哪里来的“快时尚”有意思的是，快时尚这个概念本来是从国外传进来的，如今却成为国内创业者们出海捞金的绝好赛道。
20世纪90年代初，为了缩短制衣周期，让普通百姓也能穿上便宜时尚的衣服，美国大型百货公司开始开发快速响应的服装供应链模式，紧盯时装周发布的最新款式，立即套用在成熟的服装版型上，一个星期内就能把带有最新时尚流行元素的服装批量生产上市。快时尚的概念，正式诞生。
快速、潮流、低价为主的快时尚，很能抓住消费者的心。这之后，美国、欧洲、日本等国相继兴起了很多快时尚品牌巨头，比如ZARA、Forever21、GAP、无印良品、优衣库等。
21世纪的第一个十年，是快时尚品牌初入中国市场的重要时段。2002年，来自日本的优衣库正式进入中国，在上海开出了中国首批两家门店，这是中国消费者接触到的首个快时尚品牌。

文章插图

不得不承认，21世纪初的头十年，这些来自全球各地的品牌像是启蒙者，为中国消费者带来了属于服饰行业的全新风尚。但现在全球快时尚的这股风，正在被中国品牌“统治”。
以SHEIN为例，凭借超低价格、超快上新速度、超时尚的设计风格，成为欧洲、美国、中东等国家最受消费消费者欢迎的快时尚品牌。数据显示，在56个国家的iOS购物应用中，SHEIN排名第一，在美区的下载量一度超过亚马逊。2021年，SHEIN的营收已经达到了1000亿人民币（约157亿美元）。
除此之外，快时尚品牌Cider在成立不到一年已累计拥有超过200万粉丝，用户遍布全球100多个国家，目前Cider的办公室及分支机构已经遍布洛杉矶、纽约、伦敦、首尔、布里斯本等地。
环球易购旗下的快时尚品牌ZAFUL连续三年登上中国全球化品牌50强榜单，成为排名第二的中国时尚出海品牌，仅次于SHEIN。
即便是Dmonstudio，在关停之前，其用户量据称已有百万量级，消费者来自美国、欧洲、北美、中东等地区。
如果再算上最近一年内刚刚成立或者完成融资的品牌，就更能说明一个事实：中国快时尚品牌正在被国外消费者，尤其是欧美的消费者追捧。
当然，还有投资人。
创业邦通过天眼查了解到，这些快时尚品牌成立时间都在近两年，融资时间集中在2021年Q4之前，资金也有很大一部分是美元，比如来自软银愿景基金、老虎环球基金、泛大西洋投资、DST Global、Greenoaks Capital、Andreessen Horowitz等美元基金，融资金额也都在一亿美元以上。
“SHEIN火了之后，身边有很多海外投资机构都在咨询国内快时尚赛道的项目”，某机构的投资人许阳说，“拿美元基金，也说明了这些品牌瞄准的都是海外市场，这对他们在当地拓展合作伙伴和业务有很大的帮助。”