时尚品牌|字节阿里腾讯，抢着卖衣服，一出手就是几十个亿( 二 )

在看到自己所投的项目受到海外投资机构关注时，许阳更坚信快时尚的市场空间远超想象。

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巨头入局比新品牌频繁融资更热闹的是，互联网巨头也来“哄抢”。
这其中，字节跳动的动作最多。
2021年11月3日，字节跳动悄悄上线了独立的女性时装购物网站Dmonstudio，想在跨境快时尚这条赛道上分一杯羹。为了做好这件事，Dmonstudio在内部筹备了很久，属于S级项目，向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。
另外，去年上半年，字节跳动还两度参投服装柔性供应链公司飞榴科技，后者业务覆盖服装全品类，其中女装品类占比高达80%。目前，飞榴科技已为国内数千家服装工厂、设计师、主播、MCN、品牌客户提供“小单快反”的SaaS产品和供应链服务。（小单快反：订单数量小，但返单次数多。）
去年3月份，快时尚跨境电商平台斯达领科发生工商变更，新增了字节跳动关联企业北京量子跃动科技有限公司等多名股东。同年6月，字节跳动还入股了全球快时尚出海品牌心潮无限。巧合的是，这个品牌的创始人是字节跳动元老级人物周晶锦。另据行业人士透露，原字节战投的负责人朱辰也正在注册一家快时尚服装公司。
字节跳动系之后，就是阿里系。
去年上半年，阿里巴巴上线了零售独立站allyLikes电商，布局欧美快时尚市场，模仿SHEIN的路子卖时尚女装。截至目前独立站流量已超过23万。
同年6月，两氢一氧（杭州）数字科技有限公司正式成立，创始人是加入阿里巴巴近十年、将钉钉一手带大的陈航，创业方向为跨境出海领域，在创立1个月后便顺利获得元璟资本的天使投资。据行业人士透露，该公司也意在打造为类似SHEIN的跨境品牌。
相比字节跳动，阿里跨境电商的基因更为深刻，是最早切入跨境电商市场的。比如1999年创办了阿里巴巴国际站；2010年4月上线了旗下第一个跨境出口B2C平台速卖通。
阿里也通过投资的方式扩展跨境版图。2016年入股东南亚电商平台Lazada；2018年，分别以7.30亿美金、1.94亿美金和9.45亿美金的现金对价，将土耳其领先的时尚电商平台Trendyo、南亚领先的电商平台Daraz，以及印尼最大电商平台Tokopedia收入麾下。
曾有媒体报道称，速卖通正在布局类似于SHEIN的快时尚独立站，并由广州闪店代运营。根据工商资料显示，广州闪店与主要经营服装、快时尚类DTC独立站群大卖踏浪者有很深的关系。
互联网大厂入局快时尚的名单里，也少不了腾讯的影子。
去年4月，腾讯5000万美元领投了快时尚出海服饰品牌细刻科技的B轮融资，后者成立于2014年，在国内跨境电商服装领域处于领先地位，创始人是上文提到的原踏浪者创始人杨兴建。
补上跨境快时尚的缺位、找到成为下一个SHEIN的“潜力股”，这都可能是腾讯达成这笔交易的出发点。企查查数据显示，2021年腾讯一共达成了10笔电商投资项目。
快时尚赛道的火热，国内传统服装品牌也开始“跟风”。2020年底，美特斯邦威创始人周成建之子胡周斌创办了出海DTC品牌BloomChic，专注大码女装市场。2021年5月11日，南极电商计划推出跨境电商新品牌Fommos，并表示直接对标SHEIN。
“SHEIN带来了连锁反应，国内的服装市场竞争激烈，让很多企业都看到了海外的机会。”许阳说，“目前跨境快时尚赛道仅跑出来一个SHEIN巨头，不管是投资人还是创业者都想再复制出另一个‘SHEIN’。”

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疯狂需求的背后还是得从SHEIN说起。
SHEIN成功的创美之旅告诉了所有创业者和投资人一个不容反驳的事实：中国制造正从世界工厂向品牌出海转型，中国工厂为纯粹承接订单的时代已接近尾声。
一方面，在中国服装供应链的优势之上，SHEIN用10年的时间搭建了成熟的柔性供应链。这句话可以理解为，SHEIN不仅能及时捕捉到市场的流行趋势和消费者的需求，快速生产出当季新品，还能以低价且不错的质量迅速销售出去，几乎没有库存压力。
从侧面传递出来的信息是，只要供应链能做好，成为下一个“SHEIN”不是没有可能。
另一方面，快时尚是一块足够大的市场。根据人民日报海外版报道，去年上半年，中国跨境电商进出口额为8867亿元，同比增长28.6%。其中，快时尚在海外市场的表现极为突出。比如SHEIN在去年6月的预估单日销售额突破7000万美元，单月营收约为20亿美元。