团建|花4000打一场冰壶，小众冰雪运动火了吗？

编者按：本文来自微信公众号霞光社（ID：Globalinsights），作者：郭照川，创业邦经授权发布。
2月16日本届冬奥会男子冰壶循环赛结束后，“中国男子冰壶队的绅士风度”这一词条冲上热搜。
当天，中国冰壶队在比赛中对阵瑞士队，进入最后一局时，场上出现了“碰壶”事件。瑞士运动员的脚碰到了冰壶，以4:5落后的中国队本可以选择将该壶作废，但全队讨论决定维持原状。最终，中国队还是凭实力取得了这场比赛的胜利。
队长马秀玥在赛后接受采访时说：“当时我们都没有看到对手碰到壶......冰壶是一项绅士运动，我们不会因为对自己有利就做出这样的决定。”

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图源：人民日报体育微博
冰壶这样一项“绅士运动”，在本届冬奥上收获了大量关注。
冰壶小组赛作为本届冬奥会的揭幕赛，在冬奥正式开幕前就已然开战，而中国队在第一个比赛日就拿到“开门红”，极大地鼓舞了大家的情绪。
此外，中国冰壶队还以极高的颜值在社交媒体频频“出圈”，被观众们称为“男帅女美”“分外养眼”，有粉丝甚至为男子冰壶队员们制作了应援海报。“冰壶拽王”“冰壶颜王”等明星运动员，进一步加深了观众对这项冰雪运动的喜爱。
冬奥会带动了“冰雪热”，原本作为小众运动的冰壶也进入了大众视线。
根据央视财经报道，自今年一月份以来，关于冰壶的搜索量上升了310%。微博上冰壶混双与不同国家对战的热搜超过7条，小红书上与冰壶有关的笔记超过一万篇。
在北京、上海等国内一线城市，新颖的冰壶运动成为一些年轻人的心头好，不少公司会组织员工去冰壶运动中心参加团建，也有家长带着孩子参与冰壶体验。
冬奥会热度下，冰壶产业真的进入“快车道”了吗？长期来看，冰壶的场地、资金、国人认知程度等问题能解决吗？它能不能发展成一项新兴的大众运动，甚至成为像滑雪一样的“网红”运动呢？
“想体验一次真冰壶太难了”“散客想体验一把冰壶太难了！”生活在北京的90后打工人李媛几次试图约冰壶场馆时间后，发出这样的感叹。
在家里连续看了几次冬奥会冰壶比赛之后，李媛对这项玩法很“斯文”的运动产生了兴趣。
她本来想和男友一起约一场冰壶馆体验，但事实证明在北京玩一场正规冰壶没她想得那么容易。
一是因为冰壶场馆可选择性太窄；二是一场冰壶消费太高，单人几百块只能玩一个多小时；三是对散客特别不友好，临时和别的团队拼冰道，会觉得有些尴尬。
在某本地生活APP上搜索“冰壶馆”，排名靠前的几乎全都是公司团建策划类的旱地冰壶项目。真正能实现“冰面运动”的冰壶馆，全北京只有两三家，还有一家在极远的怀柔地区。
冰壶馆难约，并不影响年轻人们想要体验冰壶运动的热情。邓豫南就在朋友们的邀请下，和大家一起打了一场冰球。
“是真冰，体验感还不错。”邓豫南告诉霞光社。“价格是一个半小时399元/人，我们4个人花了大概1600多，里面还包括自己在淘宝买的意外险。整个场地一看就很规范，听说还会有专业团队来此训练。” 邓豫南说，这项意外险是商家要求必须买的，为了防范冰雪高速运动时可能存在的风险。
虽然花1600多元玩场冰壶，看起来花销不菲，但相比其他网友的开销，邓豫南觉得挺值。有网友称，他们7至8人的冰壶团建，一共花费了4000多元。
邓豫南说，虽然这家冰壶馆已几乎是北京市内最好的场地，但依然存在很多不规范的问题。比如当天预定的冰壶费用，需要提前在微信全款转账。这让他觉得不安：毕竟冰壶场地费用不低，如果当天一旦有特殊情况，是否有可能面临无法退款的情况。此外，场馆提供的鞋和头盔都是重复使用，虽然有一次性袜子，但消毒和卫生问题还是令人担忧。
由于邓豫南是组团去玩冰壶，所以过程相对顺畅。网络上也有评论称，如果是单个人散客自己去，还需要和其他团队拼滑道。
从这些角度来看，目前的冰壶场馆更适合团体参与，而不太适合个人体验，较高的价格也将年轻人去冰壶馆体验的门槛大大拉高。
因而，虽然冰壶场馆的客流量在冬奥前后增加了几倍，像滑雪一样，成为一项非常吸引年轻人的好玩、小资、新颖的娱乐活动，但这不意味冰壶运动将迎来爆发契机。
此外，对于商家来说，冰壶运动也依然存在着许多推广上的困难。比如场地搭建成本高、冰壶运动宣传力度不够、客流不足等等。?