团建|花4000打一场冰壶，小众冰雪运动火了吗？( 三 )

冰壶“费脑子”的独有特质，和它的规则有关：最终目标当然是让自己阵营的冰壶距离营垒红色圆心更近。但由于双方冰壶间产生的相互撞击，场面瞬息万变，当下冰壶所占据的位置很有可能在下一轮被挤掉。这就使得双方团队必须形成战略战术，其中前后谋划所需的脑力和下棋相比不相上下。
冰道上的谋略之外，冰壶也能满足体育运动健身锻炼的实质。从助滑器脚下发力推出冰壶，到把握力度推向合适距离和方向，运动者腰部、大小腿都要发力。这让冰壶运动者虽然看起来非常绅士，但一场下来也能锻炼肌肉，达到运动目的。
况且冰壶比赛需要大量的沟通和协作，有利于双方进行沟通交谈。再加上冰壶运动天生的“小众”和“贵族”标签，如果推广得当，也能成为一项可以对标“冰上高尔夫”的高端运动，有发展为网红运动的潜能。
冬奥给冰壶运动提供了足够的热度契机，但冰壶馆似乎却又一次错过了时机。
无论是在冬奥前的准备宣传营销工作，还是冬奥会进行过程中，冰壶馆在这项运动被带火之后的反应速率、服务效率，都或多或少地存在滞后和不足。
以北京市内的冰球馆为例，目前的两家场馆都已凭借冬奥热度冲到了热门体育场馆榜单的前十名。虽然场馆很“热”，但整体评分并不高，两家场馆分别只有3.9和4.1，距离其他排名靠前的体育场馆，如滑雪馆、冲浪馆能拿到的4.9分评价，还有很大差距。
冰壶场馆的评分不高，主要原因是源于场馆老旧、服务不到位等等。有顾客在评论区留言称“到达场馆后无人接待”“价格不菲”“人来少了没意思”，这些都是评分较低的原因。
冬奥会召开之前，冰壶场馆本身数量有限，只零星分布在北方少数城市和一线城市中。虽然比起前几年来冰壶馆数量已经增长，也出现了冰壶体验基地、冰壶俱乐部等新参与形式，但归根结底依然基本面太小。
冰壶运动未起飞的另一原因，是营销和服务思维尚未跟上。在社交媒体上发布自己的冰壶体验经历，无疑是非常引人注目的分享内容。但由于冰壶场馆自身宣传太少，管理方式又非常传统，场地也相对简陋不利于拍照打卡，所以始终没有形成风潮。
本可以借助冬奥会的“东风”，成为年轻人中火热的网红生活方式。可惜冰壶产业存在的现实问题使得其无法抓住契机。国内大众冰壶运动的发展，暂时难以进入快车道。
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