张小龙|“五福杀手”来了？微信红包封面“再袭珍珠港”

编辑导语：发红包是中国人过年必不可少的仪式感。随着互联网的普及，微信红包也越来越流行。今年，微信红包封面更是火爆全网，各种各样的微信封面深受大家喜爱。一起来看看究竟是怎么一回事吧。

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中国人过春节，离不开红包。
一封红彤彤的纸质封皮，包住的是中国人过节的喜庆、温馨。
拜完大年，七大姑八大姨和父母推推攘攘，收下一封封现金红包，成为不少人的童年回忆。
而在网络上，微信红包成为人们的宠儿，它简单、直接，同样情谊深厚。
常言道，群发祝福不如单独祝福，单独祝福不如发个（微信）红包。
如果说微信红包宛如家喻户晓的“大明星”，那么近年来逐渐火热的微信红包封面，则像是含着金汤匙出生的“星二代”。
微信红包的出现曾被马云比作“偷袭珍珠港”，抢下支付宝大片市场份额，如今“红包封面”再次奇袭“支付宝集五福”，更生动的、更商业的微信红包封面两面讨好消费者和商家。
2月8日，微信官方公众号“微信派”发布2022年春节统计数据，称微信红包封面领取总个数超3.8亿，带有封面的微信红包收发总个数超50亿。

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另一方面，在黑猫投诉网站上，一些消费者因红包封面“上当受骗”，他们“买”到的红包封面，一天时间便违规下架，骗子卷着钱不知去向。
在一些二手交易平台上，至今有人仍在高价“转手”红包封面。

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出道不久的红包封面俨然有“顶流”之势。除去背靠微信红包这一超级流量入口，它的火热与年轻人的追捧、商家的支持都不无关系。
但在热潮下，一些大大小小的“塌房”时有发生。
“水可载舟，亦可覆舟。”红包封面的特质使其“星途璀璨”，但也塑造出“塌房”之根。
一、春节限定“新消费”【 张小龙|“五福杀手”来了？微信红包封面“再袭珍珠港”】春节限定的红包封面，未尝不是一种“新消费”现象。好看的红包封面，对年轻人来说意义不止于实用，更是一种“社交货币”。
今年过年，李宇（化名）被朋友们的花样百出的红包封面闪花了眼。
一位朋友专门提示他“收完红包记得往下拉”，李宇看到一只金灿灿的小老虎，背后是旋转着的铜钱和烟火特效，小老虎眨巴着眼，抱着两个大字“大吉”。
惊叹朋友的红包封面精美之余，他询问朋友，如何收集几套红包封面，以备发红包时“更有牌面”。
很快，李宇便发现，抢红包封面要比抢红包难多了，抢红包只需面对群友，抢红包封面“全网都是竞争对手”。
在微信小程序中，不同品牌商家的定制红包排列有序，分别标注发放时间，方便网友设定提醒。
惦记一整天，李宇才抢到四五张红包封面，其中不乏“心仪款”，他告诉《IT时报》采访人员，由于想给朋友看自己的封面，他拜年“逢人就发红包”。
易观分析《2021中国新消费创新趋势发展分析》指出，中国自2016年已进入消费时代4.0，年轻人成为消费主力军，95后渐成主流，而这部分人群成长环境较为优渥，乐于尝试新事物，习惯精神消费，细分圈层化加速。
另一方面，品牌商家同样“乐于奉陪”这股热潮，上百家企业纷纷入局发放红包封面。
春节期间，一些品牌的红包封面甚至成为“爆款”，例如奢侈品牌Dior的几种红包封面，纷纷被网友吐槽“难抢”，但也真的“好看”。
《IT时报》采访人员了解到，微信向企业红包封面制作者收取1元/个的费用，即发放数量等同于费用，而领取红包的使用者则完全免费。
对于不少企业来说，这是一次花小钱，挣得不少“春节流量”的好机会。
为领取相关红包封面，品牌方往往会引导用户关注自家微信公众号，进行变相引流。
据微信搜一搜助手此前发布数据，2021年12月24日至27日“红包封面2.0内测”中，17家品牌通过搜一搜品牌官方区发出226万个红包封面，品牌流量活动期间日均周环比提升188倍，活动7天后日均流量仍提升26倍。

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火热的红包封面很快吸引到更多玩家入局，这也将红包封面拖向不时“塌房”的风险边缘。
二、日入上万的“封面生意”红包封面的火热，让做灰产生意的人跃跃欲试。