张小龙|“五福杀手”来了？微信红包封面“再袭珍珠港”( 二 )

当年，支付宝以“集五福”开创了春节红包活动的玩法，也吸引不少人打起“创业福”的主意，最高时一张“创业福”甚至被炒至几百元。
不同于集五福，红包封面的门槛更低，受众面也更大。
在微博上，“微信红包封面”总阅读量达19.3亿次，讨论量为73.7万。这得益于微信红包封面制作权限的进一步开放。
微信官方此前宣布，今年的个人定制红包封面只需三个条件：
拥有视频号；2022年发布至少一个视频；视频至少获得三人评论。
满足三者，即可免费定制10个红包封面。此外，当前微信红包封面开放平台显示，个人注册发放红包封面仅需开通视频号且拥有100粉丝基础，相比去年春节的“1000粉丝基础”要求大幅降低。

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旺盛的需求催生出围绕红包封面的一整条产业链。当前在淘宝等电商平台搜索“红包封面”，可以看到“红包封面序列号”“红包封面原创设计定制”“代开通红包封面权限”等各类服务。
在贴吧、豆瓣等社交平台上，还不乏一些人招收红包封面下级代理。
当前，淘宝平台上红包封面销量最高的一款商品为“迪士尼烟花封面”，商品种类除“烟花”外还有近百种，除特价款外，价格都在10元上下，最贵一种为14.8元。
以当前销量2w+计算，春节不过两周，商家获利已达到20多万。
《IT时报》采访人员发现，当前大多数红包封面热销店铺都为成立时间不长的小店，粉丝数大多数维持在数百人，店铺中的商品往往只有一款红包封面。

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事实上，红包封面的老东家微信早早便为红包封面“定性”。
“微信珊瑚安全”公众号在一篇推文中梳理出当前红包封面的灰色产业链现状，提出微信红包封面自推出起便有明确规定：
定制方不得因为微信红包封面而以任何形式向用户收取任何费用。
一经发现有偿销售行为，微信将下架相关封面，限制已被领取的封面使用，禁止定制方1个月内定制其他封面。
尽管大力整治，当前红包封面的边缘生意仍然猖獗。
此时，最着急的可能莫过于红包封面的“经纪公司”——微信。
三、“出道”进行时最早的微信红包封面出现在2019年，彼时微信创始人张小龙将其作为彩蛋放出，吸引了不少眼球。
两三年间，红包封面便从仅仅面向企业的小工具蜕变为向公众开放的春节“红包活动”。
在变化之中，视频号的身影清晰可见。
去年春节，微信红包封面开放平台要求拥有1000粉丝的视频号便可定制红包封面，同时面向个人用户也有过“开通视频号发布内容，获得10个点赞，可制作个人红包封面”的活动。
巧合的是，在今年1月的微信第八届公开课上，视频号和红包封面同样惹人注目。
这届公开课，张小龙缺席，而视频号负责人被安排到第一位开讲。
视频号的战略地位不言而喻，也许微信希望能用红包封面为视频号的飞速发展再加把油。
在当天上午主论坛结束后，微信当场发布了线上直播的公开课“红包封面”。

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“今年红包封面很明显想为视频号引流。”一位长期关注互联网的投资人告诉《IT时报》采访人员，2015年春节，微信通过“春晚微信红包”出奇制胜，一举拿下第三方支付市场不少份额，被马云比作“偷袭珍珠港”。
而今，使用者越来越多，营销引流效果同样不错的红包封面，未必没有可能取代“集五福”等红包活动在人们心中的地位。
无处不在的红包封面恰如微信的“流量蓄水池”，而各式各样的“边缘生意”无异为这片水池凿出几个缺口。
如今，互联网公司争登春晚发红包的“红包战争”早已不再硝烟滚滚，守住流量的微信红包封面，或许真能成为下个“巨星”。
作者：崔鹏志，微信公众号：IT时报
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