电商|电商行业的2021：头部主播补税忙，垂类电商频裁员( 三 ) 飞鹤|数字化|erp|mes|系统|用友

随着相关部门的出手，社区团购中各个企业的烧钱大战得以熄火，并趋于理性发展，但与此同时，一些以往以烧钱方式抢夺市场的企业，因过往惯性，在失去资本的支持后，在规范化的趋势下，走向了破产出局的境地。
2021年7月7日晚间，苏州鲜橙科技有限公司（原“同程生活”）对外发布公告称，因几年来经营不善，虽经历多方努力，仍无法摆脱经营困境，公司决定申请破产，现拟提出破产申请。
紧随其后的7月8日，作为鲜橙科技创始人、董事长兼CEO的何鹏宇发布公开信，对于破产一事，他在公开信中提到，“曾一度希望通过业务转型走出社区团购行业所面临的经营困境，但由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。”
作为一家成立于2017年12月的企业，同程生活在3年的时间里，曾获得8轮融资，估值更是一度高达10亿美元，最终却以破产告终，不禁令人唏嘘。
无独有偶，在2021年10月21日，社区团购APP呆萝卜也停止为用户提供服务，据呆萝卜APP上安徽菜菜电子商务有限公司发布的《关于安徽菜菜电子商务有限公司停止营业的公告》显示，自2020年1月23日菜菜公司进入破产重整程序以来，在近21个月的时间里，由于菜菜公司最终没能引入重整投资人，公司的经营也每况愈下，目前已经难以为继，该公司停止营业，同时其运营的呆萝卜App停止提供服务。
值得注意的是，作为成立于2015年10月的呆萝卜，曾经单笔融资金额超6亿元，门店数量也曾达上千家，但同样因烧钱抢市场，一度出现拖欠供应商货款、员工薪资等问题，最终因资金链断裂走向了落寞。
相较于社区团购的重新洗牌，生鲜电商头部企业则在2021年迎来了各自的高光时刻，作为生鲜电商头部的叮咚买菜和每日优鲜相继成功赴美上市，为行业注入了新动力。
6月25日，每日优鲜以“MF”为股票代码在纳斯达克挂牌上市，成为了生鲜电商第一股，总计发行2100万股（含绿鞋2415万股）美国存托股票（ADS），发行定价13美元，然而开盘后便破发，截至当日收盘，每日优鲜股价报9.66美元/ADS，较发行价下跌25.69%。
类似的境况也出现在紧随其后的叮咚买菜身上，区别于每日优鲜，选择在美国纽交所上市的叮咚买菜（股票代码“DDL”）在上市前夕，选择对IPO融资规模进行了调整，将发行量从1400万股下调至370万股，在开盘后虽相较发行价23.5美元/ADS有所涨幅，盘中更是一度涨幅超过25%，但在午后一度跌破发行价。
值得注意的是，两家生鲜电商企业，上市后遭遇破发的情况，也从某种层面反馈出了资本市场对于以往生鲜电商依靠烧钱争夺市场，但仍没有一家能做到盈利现状的迟疑。
显然，对于生鲜电商和社区团购而言，随着行业更加规范化，烧钱抢市场的方法已经不再适用，而接下来，更加高效的供应科、更加有效的分销系统，助企业降本提效才是行业下半场比拼的核心。
垂类电商：寒冬之下，被迫退市、裁员相较迎来行业规范发展的直播电商以及一波三折的生鲜电商，垂类电商在2021年则不断上演着退市、裁员等戏码，而在用户规模增长见顶，获客成本上涨等多重因素作用下，断臂求生成为了主旋律。
在2021年1月，作为“奢侈品电商第一股”的寺库，对外宣布公司董事会收到公司创始人、董事长兼CEO李日学私有化要约。
根据李日学的提议，将以每ADS 3.27美元的价格对寺库进行私有化，这也意味着，一旦交易完成，寺库将成为一家私人持股企业，同时私有化完成后，寺库也将从纳斯达克退市。
据寺库官网信息显示，作为一家成立于2008年的企业，其目前商业生态包括寺库商业、寺库金融、寺库智能和寺库社群四大核心板块，目前已拥有中国25.3%及亚洲地区15.4%的高端市场份额。
虽然从市场份额上看，寺库称得上是行业头部企业，并涵盖多元化的业务板块，但据其过往发布的财报显示，寺库当前取得的成绩并不理想。
首先在收入结构上较为单一，在过往寺库发布的财报中，商品销售成为了寺库收入的主要来源，从其2020年发布的前三季度的财报中可以看到，商品销售占比分别为95.5%、96.7%、95.9%，这也意味着其他业务板块收入对于公司贡献较低。
而随着新冠疫情导致以往人们购买奢侈品的境外旅游采买和海外代购路径受阻，也为二手奢侈品市场注入了新的生机。
但随着二手奢侈品市场的火爆，也有更多的新玩家入局这一赛道，比如胖虎、妃鱼等企业，这也在某种程度上对寺库造成一定影响，据2020年9月3日，寺库发布的Q2财报显示，2020年第二季度总营收为13.063亿元人民币，而上年同期为17.121亿元人民币，此外，净利润为人民币590万元，而上年同期净利润人民币4010万元。