36氪：当时具体发生了什么？
张丽华：2015年到2017年之间，我们的设计部门从几个人扩张到现在的30个人。只做了一个泰迪，但是一开始做泰迪并不是那么顺利。2015年到2016年项目的死亡率很高，就和传统代理IP一样卖图库，用比较低的保底价格去推进泰迪授权，但发现授权签约后的泰迪产品销售并不好。
我记得当时有个授权商跟我说了一句话，她说“我们去做迪士尼、Hello kitty的时候，虽然也给我们图库，但是我们一般会去国外买他们现有的产品做样品，然后再到国内来学这些商品的开发，这样才把整个产品开发慢慢做起来。但我们现在到市场上一看，你们的泰迪没有任何可参考商品，你只给图库，我们开发不出好产品。”
所以这个时候我们才意识到产品这端不是一个图库可以解决的，一定要有各个品类线的产品设计师去支持这个品类授权。如果每个品类都要发展，你们就需要熟悉各个品类商品开发的设计师，把每个不同品类的产品做好，才有可能做起来，这是一个非常复杂且漫长的过程。
所以对原创来说，商品IP原创的确不容易，因为横向要懂得所有品类开发的逻辑，纵向要区别不同的渠道要点。


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泰迪珍藏旗下产品
还有一点，从玩法上来说，因为IP属于我们，所以它很灵活。我们可以为豫园定制一个虎年泰迪，也可以为青岛啤酒定制一个青啤版泰迪，但在以前代理IP上是不能动的，所以创意就无从发挥。这也是国内授权商面临难题。
未来:打造一个新国潮IP，筹备IPO36氪：了解到我们现在也拿下了敦煌博物院、荣宝斋的代理，未来一年有什么计划吗？
张丽华：我们会协助整个敦煌把商品的体系搭建起来。而荣宝斋他们手里有很多的中国传统名画，类似像《清明上河图》、《簪花仕女图》等等这些东西。我们也在想如何把荣宝斋知名国画进行二次创作，让它能够形成一个商品化体系，这是另外一个课题，也是挺好玩的。
36氪：除此之外还有吗？
张丽华：还有一点在原创这一块，我们想尝试内容IP和产品IP的打通。这是2022年一个非常重要目标，我们想用原创的泰迪和幸运猴的故事去测试短视频市场，这两个IP本身非常合适做产品，如果他们的内容在抖音平台聚集粉丝，再透过抖音直播销售，是不是能形成一个新的原创模式？如果这件事可以做成，我个人认为这将是原创IP的又一次创新，所以我们会扩建内容团队来做这件事。
36氪：目前我们有IPO的计划了吗？
张丽华：我们有IPO的计划，有时间表，正准备启动这个事了。

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