庄俊|2022年小红书内容营销必看39条建议

编辑导语：2022年的小红书内容营销与2018年已经不大一样了，如何抓住小红书内容与流量密码，是我们当前需要考虑与思考的问题。作者通过自身实战经验，总结了39条小红书实战心得，与你分享，希望对你有所帮助。

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小红书2022年的内容营销与2018年完全不是一回事，所以今天我们来聊聊小红书的内容与流量密码，是这些年接触小红书与实战的一些心得，所谓实干兴邦、空谈误国。
1. 在小红书这里，做内容是为特定人群提供懒人版的问题解决方案，你的产品与内容，最后的流量箭头，都是指向解决人群的问题。
2. 小红书用户记不住多干货、攻略内容，就会先把笔记收藏起来。收藏=学会，收藏能触动小红书流量开关。
3. 在笔记中加入人群的情绪共鸣内容，能引发评论区互动，评论与收藏能触动小红书流量开关。
4. 小红书内容营销人还扮演着产品经理的角色，要注重产品的独特性、差异化，否则被淹没在笔记浪潮底，产品是1，营销是后面的0000…..
5. 用干货笔记、合集笔记、攻略计划笔记来引出品牌并且曝光，用单品笔记来承接搜索的人群。
6. 2022年小红书博主笔记投放一定要报备一部分，信息流与企业号一定要完善和涉及，嗯，稳妥起见。
7. 场景营销=特定人群+特定空间+特定时间+特定需求痛点+特定仪式感。过去是文字箭头来瞄准需求给出方案，接下来是场景革命，必须要考虑沉浸式的场景视觉箭头。
8. 宣传、传播、裂变传播三者有本质区别；宣传是多少预算买多少的曝光量，但内容不行往往曝光不行。
传播是懂得让目标人群自然且愿意参与某个品牌的主题活动。裂变传播的本义在于不仅自己参与还会让身边的人知道，但也并非口碑而已，裂变传播都需要经过营销人的设计。

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【 庄俊|2022年小红书内容营销必看39条建议】9. 小红书笔记阅读量不超过500，不用想太多，绝大部分是笔记封面与标题的问题。复查自己的封面、标题与爆文的差距在哪里之后，我们再考虑是不是限流、账号和品牌报备的问题。
10. 广告投放是从金字塔的顶端往下辐射，而内容营销的传播裂变是从金字塔的底端螺旋上升，裂变传播就是病毒传播，更加省时省力。
11. 从现在开始到未来三年，如果这家公司还做不好内容营销，毕竟遭受市场、时代的淘汰，拭目以待，无一例外。
12. 小红书笔记投放只是市场营销的一部分，另外一部分应当交给小红书用户与博主自发来完成，否则都是苦力活到筋疲力尽。找到内容营销的流量密码很关键。
13. 小红书场景营销五部曲1：【下班篇】推开家门后，感应灯会自动打开，而某精灵会问你是否拉开窗帘和播放音乐。你把鞋子放进自动消毒的鞋柜，把钥匙与包包放进定制的收纳柜。往沙发一躺，扫地机器人进入了工作状态…..

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14. 小红书场景营销五部曲2：【临睡篇】敷完了热过的面膜，脚从智能泡脚桶离开，用了一次性擦脚巾后，回到卧室。掀开冬天的被窝，暖床机已经帮你暖好了被窝。你把手机放在无线充电器上面，灯光激动熄灭，而晚安音乐帮你进入梦乡。
15. 小红书场景营销五部曲3：【起床篇】昨完浸泡的豆浆原料，在豆浆机沸腾起来，早餐机的面包和煎蛋已经完成工作。亦或是，低热量的早餐。临出门看了手机，7：30分，app已经规划好今日的任务清单，美好的一天就此开始……
16. 小红书场景营销五部曲4：【家务篇】这一部分读者你来完成，写到评论区。
17. 小红书场景营销五部曲5：【美食篇】这一部分读者你来完成，写到评论区。
以上只写到5个场景，实际在生活中不止，而这么多场景里面可以出现无数帮助消费者提升生活质量的产品，产品与内容都是在解决懒人的问题。
18. 不要被数据假象所迷惑，自然流量互动成本指标就是扯淡，不合理的百分比也是数据假象。有销售力的笔记300互动量，胜于与品牌毫无关联的大爆文。
19. 要明白小红书每一种内容形式笔记的用途，并非所有笔记都有销售力，也并非所有笔记都有好的曝光量，笔记的目的很重要。
20. 小红书企业号的内容运营划分笔记类型，不同笔记类型可以实现企业号的不同目的。大体可规划为品牌向，产品向，知识分享向，促销活动向以及互动福利5大版块。内容分配比例需要根据品牌所处的阶段的目标进行规划。