生鲜|大起大落过后，社区团购与生鲜电商还有机会吗

随着近年来社区团购与生鲜电商的普及，也已经受到了越来越多用户的认可。而就在前段时间，许多小区门口突然多了一些穿着绿衣服的“地推小哥”，并邀请来往的消费者下载“美团买菜”APP，甚至为了鼓励下载并填写配送地址，这些小哥还会对路人说到，“下单20元我给你返一半的钱，我少赚点”。

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如今打开美团买菜APP，就能在首页看到依旧有低至0.99元的每日特价商品，只是目前已经已增设了一定的门槛，需要买满29.9元才可享。事实上，社区团购和生鲜电商平台采取这类“一元菜”的模式、通过补贴用户来疯狂“圈地”获客的现象，在2021年就已不再多见。

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2020年底，市监总局联合商务部曾组织召开规范社区团购秩序行政指导会，并正式推出“九不得”新规。其中明确互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。随着这一新规的出台，此前“野蛮生长”的社区团购与生鲜电商平台就此失去了“价格补贴"这一大杀器，并且在发展态势上明显慢了下来。
监管加强后，社区团购与生鲜电商的去与留
尽管根据企查查大数据研究院此前发布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示，在2021年1至5月，社区团购行业融资总金额超过262亿元，并超过了2020年全年的171.7亿元，但在融资方面2021年前五个月则仅有8起，而在此前的三年间，融资数量则共计约有上百起。

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与融资大幅减少相伴的，则是2021年下半年社区团购赛道新老参与者的相继退场。其中在2021年7月，“老三团”之一的同程生活在宣布更名“蜜橙生活”的第二天，就已申请破产。事实上有消息显示，此前在4月，同程生活湖南区域负责人就曾在群聊中透露，因战略性调整湖南区域将暂停运营、团点关闭。

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紧随其后就有消息显示，食享会在武汉的总部已人去楼空，同时其官网及微信小程序均已无法打开，联合创始人、高级合伙人均已在2021年7月前离职或辞任。该公司创始人戴山辉则在相关媒体的采访中曾指出，“巨头封杀了我们前进的道路，我们就把它关掉了”。
同时在生鲜电商这一赛道中，呆萝卜APP的运营方安徽菜菜电子商务有限公司则于2021年10月宣布停运，并停止所有与公司经营有关的采购、销售、支付、营收等业务，且关闭线下所有门店。而在2021年12月，橙心优选已从滴滴出行APP中下架。此外包括京东旗下的京喜拼拼、兴盛优选等平台，也陆续都选择了收缩部分区域的相关业务。

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由此不难发现，在失去了以往互联网行业得以快速抢占市场的“法宝”后，即便是背靠巨头的社区团购和生鲜电商赛道参与者，在2021年同样也面临着区域调整、缩减、停运，甚至破产的局面。而围绕这两条商品颇为相近领域的市场竞争，由此也趋于了平静。
尚未跑通的商业模式，难以培养的用户习惯
即便是前后脚上市的两家生鲜电商平台叮咚买菜与每日优鲜，事实上也未能在2021年走出亏损的阴霾。其中，前者因“裁员”曾登上热搜榜，有传言称其核心部门最高裁掉了50%的员工；而后者3年来则亏损了近76亿元，去年第三季度的净亏损同比扩大58%、达到9.737亿元。

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对于社区团购和生鲜电商平台来说，由于两者在生鲜类商品上的共同点，因此同样需要面对商品时效性、运输及存储难度大、有较强区域性等问题。并且无论是生鲜商品的集采、仓储和物流，还是打通和部署供应链，也都意味着更多资源的投入。因此这也代表着，面向全国区域的生鲜电商或社区团购平台在运营上有着更高的难度。

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目前，无论是前置仓模式的叮咚买菜和每日优鲜、还是店仓一体的盒马生鲜，抑或是网格仓模式的兴盛优选、美团优选，其实区别就在于从供应商到用户之间的环节差异。尽管这一区别对于业内人士来说，或许会是极其重要的一环，但在社区团购与生鲜电商发展和分化的迭代过程中，运营模式显然并不会一成不变。并且现阶段从各相关平台的市场表现来看，截至目前并没有哪一种模式是真正跑通了的。