小红书|下沉的知乎，沦为内容界＂58同城＂？

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据新浪财经1月14日报道，有市场消息称知乎将考虑在香港IPO，筹资约3亿美元。

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知乎预计将赴港二次上市，其实业内早有传闻，且被认为有可能在今年1月提交IPO文件。
不过真正“忙中添乱”的是，知乎近半个月来一直处于被责令整改的风口浪尖上。
2021年12月20日，知乎网被爆正在接受依法约谈，北京市网信办指出其“多次出现法律法规禁止发布或者传输的信息”。随后知乎用户发现全部评论区已经被关闭，一片空白的评论区里只留下一句“评论区功能升级中，暂时无法发送评论”的解释。
知乎被曝接受约谈的一天后（2021年12月21日），天眼查即显示原与知乎股权挂钩的搜狗和腾讯的关联公司和关联人，均退出了知乎股东行列。知乎方面对此解释为，这是中概股上市之后的标准操作，但依然引发市场无数猜测。
在知乎上，曾经有一条1.3万浏览量的提问：“什么时候你觉得知乎要完？”其中一条答主回答“就在今天”，不久后该回答即遭到折叠。
与此同时，许多用户都表示知乎回答质量在不断下降，原本吸引高质量用户的思想碰撞不见了，连“盐选”付费内容中也充斥着虚构故事，伪造购买经历的“软种草”广告泛滥。这些都严重损害了用户体验，让知乎被更多人笑称为“编乎”。
从最初高质量的知识分享社区到如今内容可信度越来越低，知乎的“变味儿”其实早有端倪。
上市后的这一年里，超过1亿用户的知乎逐渐变成了充斥软推广的“下沉”平台，问题到底出在哪儿？

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1、靠“编”种草，谁还敢信
“实抽！花30元盲盒开到苹果耳机安全下车！”、“10块钱买耐克，只要进群产品全部2-5折”、“有手机就能操作的兼职，从负债到月入x万！”......
从去年下半年开始，知乎资深用户李楠就在APP上频繁刷到此类广告——不是各类盲盒的“讲故事”软性推广，就是看到答主们抽奖中iPhone或者某份兼职可以月入三万的回答。
这些所谓的问答，一看就是钓鱼式的推广。表面上都是以素人回答的形式出现，以个人经历为主，事实上都是商家的推广招数。
比如说这类“人生第一次抽盲盒就抽中了大奖”的“故事新编”，虽然叙述看起来个性化十足，但细思内在逻辑根本无法让人信服，唯一的作用就是给相关商家和公众号引流。
更让人生气的是，此类性质的回答却得到了平台的高强度推送。往往刚避开一个广告，下一个商品推广就迎面而来。评论区里充斥着“由作者审核后展示”的评论，相当于已经完成了一圈“控评”，更加使人难辨真伪。
“现在的知乎推送，像极了文字版的58同城，鱼龙混杂什么人都有，骗子居多，水还很深。”对知乎平台日渐失望的李楠告诉霞光社，“从前大家只不过是在上面吹牛，现在都是低门槛割韭菜了。”
知乎上越来越多各种形式，或明或暗的广告，甚至有些还是明显经过了评论区筛选的廉价商品带货广告。
“我都不知道自己是在刷知乎，还是在刷朋友圈微商！”90后周雨也觉得知乎最近的推送越来越过分了。她正好经历过前几年微商红火的年代，如今朋友圈带货式微，知乎却成了新的“三无产品聚集地”。
有用户@王杰吐槽称：“鞋、外卖公众号、芝麻丸儿、3C盲盒，放眼望去知乎全是软广告，没有一点有价值的东西。”
其中关于盲盒的引流回答更是大坑。
在投诉区能看到不少上当受骗者的投诉经历，比如对一款名为“心愿先生自动售货机”盲盒的投诉，买方实际购买到的盲盒货物和推广故事中的很多都不一致，一些普通货物都被标了高价放在所谓“盲盒”中等待售出，但实际价值却非常有限，消费者拿到货物后很难不大失所望。

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图源：@知乎用户“去者不可留”
受众低龄化的软广告以正常回答的形态大量存在，不少伪装成答主搞推销的“托儿”混入后，原本走高知路线的知乎，像极了充斥各种叫卖的庙会一条街。
“下沉”的知乎，被各类软推广式的回答赋予了更多功能。出于真实经历的回答和伪装成经历的商品推广让人傻傻分不清，脱离了健康发展模式的种草和背书，成了许多内容社区的“毒药”。