产品|供给升级把时间花在产品上( 二 ) |供给|升级|

TF-BOPE自推出后，在市场上大受欢迎，被广泛地应用于米袋、宠物食品包装、重型包装袋等产品。目前，德冠是全球仅有几家能生产TF-BOPE的企业之一，并且德冠掌握了用BOPP生产线来进行BOPE的生产的关键技术，亦成为全球唯一能大规模量产TF-BOPE的企业。
新技术也在改变消费者的使用习惯。如今， TF-BOPE已经应用在越来越多场景中。 “以前的聚乙烯薄膜不环保，还会产生刺耳的声音，但是TF-BOPE是可回收的，而且没有声音，更环保也更为隐私。 ”德冠轮值总裁何文俊透露，如今，在欧盟地区，人们更喜欢TF-BOPE薄膜包装物品。
以德冠为代表，有这样一批企业，它们长期专注做单一产品，但是并非故步自封，而是通过不断创新，一步步提升产品性能，从而创造新需求，开拓新市场。
浙江宁波慈溪市，全球最大的电源连接器的生产基地，这里承包了全球半数以上的插座供应。
上个世纪90年代初，慈溪人阮立平与其弟阮学平下海创业，成立了慈溪市公牛电器有限公司（下称“公牛电器”）。彼时，慈溪的插座产业相当活跃，拥有几百家插座生产厂商，但大多是家庭作坊，生产的插座质量参差不齐。
插座行业进入门槛低，因而竞争非常激烈，同行之间大打价格战。为了增加复购，部分企业甚至故意偷工减料生产质量较差的产品，来提高销量。
阮立平对这些做法不以为然，他希望通过提高安全性和耐用度来拉开与对手的差距。
经过研发，公牛电器推出了带有“安全按钮”的插座。这款插座在高于一般同类产品50%的售价下，仍以品质优势为公牛电器敲开市场的大门，并且闯进欧美等中高端市场。在此后的20多年里，公牛电器一直深耕插座这一细分领域，从家庭式小作坊发展为营收百亿的大企业。
“我们的产品都没有很高的护城河，必须不断创新超越自我才行。 ”公牛战略企划副总裁刘圣松说。
公牛排插的市占率已经逼近70% ，传统业务增长空间在压缩。这促使公牛加快产品创新迭代速度，拉动需求增长，扩大整体市场容量。
为此，公牛成立了近百人的产品策划与工业设计团队，专职负责市场调研、需求洞察、产品概念创意、工业设计等工作。针对不同应用场景，公牛接连开发了床头插座、魔方插座、防过充插座等热销单品。
其中，防过充插座是极具代表性的创新产品。近年来，随着手机等数码设备使用率大幅增长，手机过充导致电池变“短命”的问题备受消费者关注。公牛敏锐地嗅到，这是一个潜在的商机，若能从插脚入手解决过充问题，将有望打开一片新市场。
于是， 2016年，公牛在行内率先推出防过充USB插座，由于切中数码设备用户痛点，这款插座很快成为公牛的爆款产品。
经济学家周其仁认为，当一个产业在数据层面看，已经推广不动的时候，并不一定是到达天花板了，还可能存在待挖掘的潜在市场，此时企业需要做的是，下功夫研究客户、研究市场、研究潜在的情况。
在趋势中定义产品
消费领域的任何风吹草动，都可能造就新的市场需求。尤其是，消费主力群体的代际变化，会直接改变消费趋势，新趋势背后就是广阔的新市场。
2004年，从家电行业辞职出来创业的李一峰，就明显感觉到了消费趋势在发生变化。
“‘80后’成为消费主力，中国消费市场迎来一个变化节点。 ”李一峰说。同时，中国GDP增速常年保持在10%左右，经济进入高速发展阶段，并且互联网进入中国也已经10年。这使得，年轻一代在消费上更加追求差异化和个性化的商品。

产品|供给升级 把时间花在产品上( 二 )

产品|供给升级把时间花在产品上( 二 )