但在资本的热炒下 ， 新茶饮市场迅速到达红海阶段 。 激战之中 ， 不少品牌前期名声大噪 ， 后期因内在缺陷、经营体系不成熟等原因 ， 迅速摔落到谷底 。
2018年 ， 鹿角巷凭借一款“黑糖鹿丸”走红全国 。 但“黑糖鹿丸”模仿难度不高 ， 鹿角巷也并未推出下一个爆款 ， 并且因遭遇7000家山寨店铺围攻 ， 忙于四处扑火维权的鹿角巷在品牌发展的黄金时期 ， 错过了新式茶饮风潮转变的机会 ， 慢慢淡出消费者视线 。
“答案茶”也是一个典型例子 。 曾经火爆全国的答案茶 ， 以占卜为元素 ， 依靠抖音的力量吸引无数消费者尝鲜 。 当人们以为茶饮市场又冒出一家巨头时 ， 答案茶却短时间内销声匿迹 。 究其原因 ， 答案茶在产品、渠道、价格、理念等方面无任何优势可言 ， 只是凭借营销噱头走红网络 ， 当观众审美疲劳后 ， 很快就被市场抛弃 。
一边是热钱扎堆投入头部企业 ， 一边是被抛弃的网红营销品牌 。 面对这一局面 ， 位于第二梯队的乐乐茶即便实现上市 ， 后续也恐遭其他头部品牌的挤压以及新品牌的挑战 。 要想不成为炮灰 ， 乐乐茶还有很多功课要做 。
(本文头图来源于乐乐茶官方微博 。 )

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