2020“酒酣”之年：夕阳产业的暴利逻辑( 三 ) 投稿来源：趣识财经“酒是陈的香”

尽管此后化为“乌龙事件” ，茅台重申第四季度直销收入占比不会有显著变化。但业内人士一致认为，包含直销、团购、电商在内的新渠道营销，将是大势所趋。
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如上所示，当下贵州茅台以及山西汾酒的新渠道销额占比已达12％左右。
细节也在作证：截至2020年上半年，茅台经销2051个，比2019年末326个；2020年上半年，山西汾酒电商收入同比增长167% 。
随着移动互联与数字经济进一步发展，新渠道市场份额或将进一步提升。
趣识财经通过酒企了解到，新渠道优势主要体现在几个方面：其一，直面用户，增加用户品牌认同与粘性；其二，减小对大经销商的过度依赖；其三，降低渠道成本，提高利润。
数据显示， 2019年茅台直销毛利率高达95% ，比批发毛利率高出4个百分点。
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小结
回首2020 ，白酒行业在经受住了短暂的冲击后，迅猛复苏。
从数据来看， 2020年前三季度，多数酒已经在营收上止住颓势，并在净利上实现了逆势增长。其中，茅五洋泸汾前三季度归母净利，分别同比增长11%、16％、0.6%、27%、44% 。
从2020年来看，白酒行业集中度在提升，高端品牌占比在提升，价格进一步提升，线上新渠道也在不断强化。未来，这几大趋势，或更加明显。
【2020“酒酣”之年：夕阳产业的暴利逻辑】唯有股价，能否延续高光表现，是白酒留给未来的一个大大问号。