对此，吕良曾表示，失败的经验太多，让自己不敢轻易带着品牌走出去。
走出去，“前途未卜”
既然如此，为何茶颜悦色会在2020年这个特殊的年份选择走出长沙呢？
这或许是因为长沙的奶茶市场已经饱和。
据统计，截至2020年7月27日，茶颜悦色在长沙有225家门店。这个数量，是CoCo和1点点的2.2倍，书亦烧仙草和蜜雪冰城的2.7倍。
但CoCo在全国29个省份有近4000家店，1点点在30个省有3000家店，蜜雪冰城在全国343座城市拥有上万家门店。
艾瑞咨询的数据显示，2019年中国茶饮市场规模超过1000亿元。显然，光在长沙开店，即便开的再多，也只能做“地方豪强”。
但即使茶颜悦色已经在湖南打磨7年、在社交媒体上积攒声望，进军武汉，也绝非手到擒来。别的不说，1点点、CoCo已经遍布武汉全城，价位高出一个梯队的喜茶、奈雪也已经在武汉分别开出12家、22家门店。
更何况，相比喜茶、奈雪已经搭建信息管理系统，做到精细化运营，茶颜悦色显得有些过于传统。
据时代周报报道，直到今年，在疫情逼迫之下，茶颜悦色才草草上线了外卖平台，之后便出现外卖饮料口感缺失、不满杯的问题。今年9月，茶颜悦色官方才采用小程序电子积点，代替了原来的纸质卡片，有网友对此还评论道，“茶颜悦色终于走向21世纪了！”
并且，随着名声越来越大，茶颜悦色还面临抄袭风波、加盟店骗局等一系列问题。
据长沙晚报报道，2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。
“茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司以商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”赔偿其各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。
虽然后来法院判决茶颜悦色不构成商标侵权，并驳回洛旗公司请求判令茶颜悦色赔偿其各项损失21万元等全部诉讼请求。但这件事已经足以给茶颜悦色敲响警钟。
现如今，新派茶饮的市场竞争已经进入了下半场，资本逐渐向头部玩家倾斜。今年3月，喜茶获得腾讯与红衫资本的C轮融资，投后估值或超160亿元。6月，又有消息称奈雪的茶即将完成一轮近亿美元的融资，领投方为深创投，但这一消息尚未得到奈雪的茶方面最终确认。
除此之外，主打平价产品的蜜雪冰城、一点点、CoCo都是茶颜悦色不可小觑的竞争对手。
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