锌刻度|联名生意卖的是艺术还是品牌?( 四 )
却引来了一阵吐槽:“从此喜茶有了一股脚臭味”“难以直视”“颜色太土了”“喜茶为什么要到处搞联名” 。
提到品牌间的联名该怎么做 , 陈冠希曾在接受采访时说 , “如果你要去做一个联名 , 首先是要有趣 。 而不是两个很强的品牌加一起 , 然后随便去做一个东西 , 也不是把双方的Logo 简单放一起就可以了 。 ”“跨界联名涉及的虽是不同领域的品牌 , 但一定要有内在相关性 , 其实也就是品牌在这场联名之中 , 要对成分权重与客户画像精准拿捏 。 ”一位业内人士告诉锌刻度 , 品牌跨界联名能不能双赢 , 还是需要品牌多花心思 , 用转化率来评估效果 , 避免单纯为了跨界而跨界 。
只不过 , 眼下很多品牌对联名的理解还尚为肤浅 , 要想实现真正有趣的“联名双赢” , 还是考验着品牌们的想象力 。
(文中谢孟琳、杜宇为化名)
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