天下网商33个直播间过亿，近500个直播间超千万！直击双11的5个关键时刻

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这个双11 ，淘宝直播间是如何爆发的？
? 淘榜单杨洁陆壹小罗
刚刚过去的天猫双11全球狂欢季，总成交额4982亿，比去年同期增长1032亿，同比增速达到26% 。商家们在淘宝直播间里实现了爆发。淘榜单发布的《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示，从11月1日到11日， 33个淘宝直播间成交超过1亿元，近500个直播间成交超过1000万元。
淘宝直播已经成为商家的标配和爆发新引擎。我们在双11之夜，直击淘宝直播间的5个重要时刻，讲述了头部主播烈儿宝贝、明星主播胡兵、儿童家居品牌爱果乐、食品新锐品牌认养一头牛，以及直播服务商“天字直播”的故事。
14:00 ，奔赴直播间的商家
下午2点半，儿童家居品牌爱果乐的数字营销负责人陈克泰开始紧急驱车赶往杭州。
半个小时前，他被紧急通知，自己的货品被安排上了今晚薇娅的直播间。在大促的节点，一些产品的开播顺序，也会根据主播的排期、节奏或者粉丝需求临时变换。

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进入头部主播直播间，对于品牌来说，意味着更高的关注度、话题度，更实际的东西是：销量。
这并不是爱果乐第一次和薇娅合作，大促期间的合作洽谈从9月就已经开始，爱果乐在此次双11将直播预算主要投放在头部主播直播间，在双11这个周期，就两次登上薇娅的直播间。
三个小时后，下午5点半，陈克泰到达谦寻大楼下，直播样品也几乎同时送达。谦寻的一楼大门处，不时地穿梭着一些拉着行李箱的商家。
在一楼，陈列着薇娅双11超V锦鲤展台，近30平米的空间，零食、大牌美妆、生活用品等1111个商品摆放在两侧，展示墙上挂着“好运傍身”、“欧气满满”、“人品爆棚”等大字，来往的人流不时停下合照。

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爱果乐算是较早全身入局直播的商家，在跟主播合作的同时，也在2018年就早早的开始了店铺直播，直播渗透率（直播引导成交金额/淘系大盘成交金额）高达30% 。但今年以来，越来越多的商家正在将直播作为线上渠道的标配，同时做主播带货和店播。
陈克泰也能明显的感觉到今年双11的一些微小差别。 “去年等待直播的一些商家，有时甚至会一路闯到薇娅的直播间，今年的确规范了不少，也都更从容了。 ”
这次，上到薇娅直播间的两个品是儿童书桌套装和升降椅，安装、摆放好产品过后，他开始静静等待直播的开场。
17:00 ，明星主播胡兵的第一场双11
下午5:30 ，与谦寻相隔五公里的万利大厦，胡兵也出现在了直播间。这是淘榜单继胡兵9月底首秀后，第二次来到他的“第五空间舱”直播间。
面朝10盏直播大灯、至少6个直播屏，穿着粉色帽衫、黑色运动裤的胡兵在调试灯光、机位等细节。稍后他将以主播“五先生”的身份，迎来第一个11月11日。

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这已经是林依轮、李响、李湘的第二个双11了。 2019年7月淘宝直播启动“启明星计划”以来，很多明星主播们已经从最初的略带怀疑、偶尔尝试变成了坚持周播，直播间的人设和货品定位也呈现出差异化。
过去一个月里，胡兵直播了8场，主推高端奢品。而这次临近双11冲刺，他要播40多个品，比平时多了十来款，其中包括五粮液和1.8万元的手表。