半佛仙人|中国游戏的没落，是渠道的变迁( 五 )

时至今日， Steam已经是全世界最大的游戏线上分销渠道，大半个单机市场都建立在Steam的地基之上。
数字化时代，渠道为王。
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许多人盲目歌颂国外的单机游戏市场，但他们不知道的是，即使是在游戏机产业发达的美国和日本，数字商品交易的网络渠道反杀实体渠道、渠道商反过来控制游戏厂家的现象也已经越演越烈。
在世界主流的游戏市场，游戏主机才是行业的中坚力量，占据销售额的大头，而主机的游戏分发方式依然是古典的卖碟片。
这种模式在盗版狂潮中拯救了当时的单机游戏厂商，但却有一个缺点，让游戏机平台和第三方软件商都深恶痛绝，那就是“二手交易市场” 。
在游戏机市场上，二手光盘和卡带是一个完善的衍生产业。一张全新的游戏碟片要400RMB左右，玩过之后卖二手可以卖出300+RMB ，相当于不到100就能玩到最新大作，而很多人确确实实是只会通关一次就再也不会打开游戏，把游戏卖二手、送朋友就是一个很普通的选择。
但这个共享市场的存在无疑会影响到商家的利益，二手盘每在市场中流通一次都意味着一个潜在客户消失，所以商家一直在坚定的反对二手。
早在世纪初，日本除了任天堂之外的几乎全部游戏厂商联合起来发起诉讼，要求禁止游戏机的二手买卖、租赁、盗版，这次事件被称为“世纪审判” ，结果是游戏厂商败诉，二手买卖受到法律保护。
但游戏厂商并非完全没有收获，虽然没能干掉二手市场，他们却干掉了租赁市场，在我国曾经出现过的出租游戏机玩的游戏厅，在日本统统被裁断为违法。
进入互联网时代后，厂商们贼心不死，发现了一个新的重点：纯粹的数字化游戏天生不支持二手交易，如果能让游戏平台完全数字化，就等于完全垄断了定价权。
你以为你买了游戏？
不好意思，你根本没买，你只是租走了游戏，让不让你玩，最后还是看我们平台给不给你机会。
至于这个机会怎么来？
各个主机商都有推出自己的包月会员，只要在包月时间内就可以随便玩他们提供的几款游戏。
这句话反过来讲的话就是，在我们的平台，你要交钱才能持续玩游戏。
再往后延伸呢？
游戏属于游戏运营商，只要游戏运营商封掉你的号，你就只能重新买一份；
只要游戏运营商不让你上，你就上不去；
只要游戏运营商说自己要关服，你就永远别想玩到这款游戏；
想要玩游戏，你要先买游戏本体，再买平台时常，持续给渠道上贡。
看着是否有点眼熟？
渠道升级并不是部分平台的事， PC端、移动端率先使用了这种网络分发、租赁服务的营收方式，不意味着主机平台不能跟着学。
事实上，随着3A模式不断拉高游戏的成本，单机游戏市场早已经吸收了许多网游的运营经验，开始通过提供长期附加服务来创造营收。
类似把一款游戏拆开来卖，通过不断更新DLC的方式拉长游戏粘性、通过增加游戏内购的方式来榨取更多购买力、通过不停更新游戏内活动来增加在线时长，主机平台一直在疯狂试探网游的营收模式。
为了完成这种渠道掌控一切，厂商躺在床上赚钱的梦想，游戏机厂商不遗余力的推动数字版游戏的普及。
比如这两代的游戏机都会出不带光驱的无光驱版主机，就是为了消灭实体盘。
消灭实体盘后，过去处于中间环节的压盘、物流、损耗成本都被抹消，也不再需要控制出货量，只需要一段数据上传到服务器，谁付钱谁下载就好。
厂商的成本大幅度减少……但他们并不准备出让这一部分利润，在一个渠道完全控制市场的世界里，节约下来的钱只是厂家的利润，绝对不是用户的折扣。
不管对游戏商来说还是对渠道商来说，能躺着赚钱的机会谁都不会放过，只要能从用户身上多刮下一点钱来，他们绝对不会吝啬于抛弃逼格，改变一下自己的营收方式。