财经作者陈琦|抖音带货彻底去“淘宝化”？( 二 ) 继断掉淘宝外链后

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此举也是在为抖音双十一继续造势，今年的双十一直播带货战场，想必会很有看头。
从拿到第三支付牌照，到闭环，再到现在的规范商家行为，一直很激进的抖音，正在慢慢走稳，接下来，对平台来说，最关键的是完善的供应链基础。
在零售“人、货、场”三要素中，淘宝“人、货、场”完备，但缺流量；微信和快手的“人”存在社交关系，价格很高， “货、场”较差；而抖音，基于算法的内容生态中，有很大的流量，但“货、场”相当缺乏。
近期，就有一个在抖音带货月GMV3000万的服装类女主播拍了一条短视频吐槽说，虽然近期每个月平均销量过千万，佣金百万，但是其实算上人员开支和投放费用，只赚了2万块。说法是不是过于夸张，这不得而知，但她专门提到，平台上服装类的退货率高达70% ，因为抖音用户很多都是冲动消费，这对主播、商家来说也是很致命的一点。
现在，平台上不少月销千万的专场型主播都是如此，没有自己的供应链体系，哪里有货就去哪播，也无法对粉丝售后负责，最终也只是制造了一场场虚假的繁荣，而无法持续地带货。
所以，在平台规则完善的同时，达人、商家是否有自己的供应链优势，这是很关键的，也是抖音进入闭环之后最不可忽视的红利。