刘潇潇说财经|正在闯出新路子，上半年被虐哭的服饰业( 四 ) Winshang引言46家上市服饰鞋履企业上半

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?直播带货，提高产品转化率与品牌影响力
李宁还积极探索在线直播，如通过李宁羽毛球抖音平台，以短视频和直播方式提升品牌声量和关注度；配合「无界II」的新版本发布，推出跨界明星在线推广直播，以及垂直KOL带货和功能属性测评。
07
361°
上半年收益、净利均下滑，童装业务保持增长
营业收入：同比减少17%至26.86亿元；
权益持有人应占溢利：同比下降17.8%至3.02亿元。
受疫情影响，两大核心产品即鞋类和服装收益均呈现下降趋势，分别减少20.3%和18.8% 。
值得注意的是， 361°的线上渠道发展并不乐观，上半年电商收益减少25.3%至3.16亿元，占总收益约11.8% 。

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?童装业务收入增长3.4%
令人欣慰的是， 361°童装业务保持增长态势，上半年营业额增长3.4%至4.02亿元，占集团营业额14.9% 。增长主要由于鞋类产品的平均批发售价增加，使整体平均批发售价增加5.8% ，销量则与去年同期相比轻微下降2.1% 。鉴于中国政府开放生育政策，预期该板块将于日后维持快速增长。
?大力推行在线直播
上半年， 361°顺应市场直播带货热潮，先后于抖音、Bilibili、支付宝体育直播间、天猫直播间等国内知名直播平台开展场次众多、内容丰富的主题直播。同时， 361度还发力打造微商城、小程序等，提供更加灵活的在线购买体验。
08
达芙妮
门店仅剩293家，小单快返供应体系初见成效
营业收入：2.12亿港元，同比下降85%；
股东应占亏损：1.41亿港元，同比收窄约64% 。

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?收缩关店，彻底抛弃中高档品牌的实体零售
去年，达芙妮进行大规模的业务转型行动及实现「轻资产」业务模式，去年底门店已经缩减至425家。
今年上半年，达芙妮继续推进「轻资产」业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及中国台湾），关闭旗下所有其他品牌业务销售点。期内，净关闭132个销售点，包括67个核心品牌业务销售点及65个其他品牌业务销售点。截止期末集团销售点总数为293个，全部为核心品牌业务。
线下门店大幅收缩后，达芙妮发力在线渠道，加速电商业务布局，上半年加大对「在线专款」的投入，电商业务得以继续维持盈利。
?“小单快返”初见成效，未来仍着重壮大线下渠道
集团「小单快返」的供应链体系上半年初见成效，小批量适时下单，即使销售受压，仍然有效避免本集团大量存货囤积。
此外，达芙妮持续强化品牌年轻时尚形象， 6月推出首个设计师原创国风品牌「芙摇直上」，并通过在线直播的形式亮相“天猫国风大赏” 。同时，进一步增加运动休闲品类的占比。
未来，线下渠道将作为达芙妮传播品牌形象的重要载体，与在线渠道协同合作。集团将继续推行以「合伙人制度」为主，以新形象店为辅的线下销售渠道组合。

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09
星期六
净利亏损约1.04亿元，靠直播电商带旺销售
营业收入：9.15亿元，同比增长2.73%；
归属上市公司股东的净利润：-1.04亿元，同比减少270.76% 。

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