刘潇潇说财经|正在闯出新路子，上半年被虐哭的服饰业 Winshang引言46家上市服饰鞋履企业上半

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引言
46家上市服饰鞋履企业上半年录得惨淡业绩，但线上的火热也推动它们积极转型。

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来源|赢商网（ID：winshang）
作者|何丽思、余淑娴、周彩云、陈绮琪
图片来源|品牌方
2019年，服装行业受终端消费疲软的影响，呈现明显放缓的趋势。 2020上半年，受新冠疫情的影响，服饰业更是不容乐观。
赢商网监测了国内46家上市服饰鞋履企业2020年上半年财报数据显示：
营收超百亿的企业仅一家：安踏体育上半年实现营收146.69亿元；
超8成企业营收下降：46家上市企业中， 40家企业营收下降，营收上升的企业仅为6家，其中雅戈尔业绩尤为亮眼，增幅达51.83%；
超70%企业净利负增长， 17家企业亏损：35家企业净利低于2019年同期，其中5家净利暴跌，同比跌幅超过400% 。

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制图：赢商网
01
安踏体育
上半年收益微降1% ， FILA收入首超主品牌
营业收入：同比减少1%至146.69亿元；
股东应占溢利（不计合营公司亏损）：下滑20.1%至23.77亿元；
毛利率：上升0.7个百分点至56.8% ，创历史新高，整体毛利率上升主要由于FILA品牌贡献增加，而其毛利率相对地较高。
报告期内，主品牌安踏收益录得下滑， FILA及其他所有品牌均有所增长，其中FILA收益首次超过安踏！

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?电商增速超50% ， 618累计成交14.3亿元
上半年，安踏体育透过“全员零售”系统和直播带货等策略推动整体在线销售，电商业务流水同比增长超50% ， 618活动累计成交14.3亿元，同比增长78%；FILA、DESCENTE、KOLONSPORT线上业务收入同比增长均超过100% 。

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?店铺形象不断升级
线下方面， FILA5G、FILAFusion2.0、FILAKids3.0等新形象全面落地，北京王府井步行街的安踏旗舰店正式开幕，安踏儿童全国首家「顽运会」主题店亮相云南......截至2020年6月30日，安踏体育店铺超过12400家，具体如下：

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?未来：安踏品牌转型“直营”
在疫情的大背景下，以消费者为核心的数字化转型及「新零售」是安踏体育在2020年的重点项目。
此外，安踏体育还计划斥20亿元回购约3500家（涉及广东、上海、南京等11个省市）经销商门店，改用直营模式经营，占2020年6月30日中国安踏品牌店总数35% ，后续60%门店将交由集团直营， 40%由加盟商按照安踏品牌运营标准营运。
02
海澜之家
净利大跌55.42% ，首推线上奥莱“吸金”过亿
营业收入：81.02亿元，同比下跌24.43%；
归属于上市股东的净利润：9.47亿元，同比下跌55.42% 。
?主品牌营收大跌26.49% ，其他品牌营收暴涨105.5%
从各品牌业绩来看，受疫情影响，上半年集团的主品牌海澜之家营收63.43亿元，同比下降26.49% 。
反之，集团旗下其他子品牌，包括OVV、黑鲸、男生女生、英式、海澜优选等品牌的营收却迎来逆增长，同比暴涨105.5%到6.33亿元。然而，这些品牌的总营收仅占集团总营收的7.8% 。

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制图：赢商网
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