刘潇潇说财经|正在闯出新路子，上半年被虐哭的服饰业( 三 ) Winshang引言46家上市服饰鞋履企业上半

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此外，值得一提的是，今年上半年，森马服饰的国内电商业务恢复势头良好，营收同比增长0.15%至21.07亿元，其中森马业务的电子商务营收为20.97亿元，同比增长0.6% 。
?瞄准Z世代，创新营销活动不断
“针对新青年、新人群路径，加大社群营销，不断聚焦年轻人的潮流风向”是今年森马战略会议上营销层面的主要方向。上半年，森马和团中央、腾讯视频、俺来也联合举办《最红高校生》活动，除了让参赛高校生穿上森马，还通过合作计划，让他们向自己同龄伙伴推荐森马。今年秋季，森马联合ONESHOW推出的，由2019年获奖高校生设计的卫衣产品，也即将在森马全国门店上市。
而下半年的森马更是跨界电竞圈，推出全新的品牌战役“森马说行·火钳留名” ，并在年底陆续上线森马全新的店铺形象，从外观、室内布局到业态规划全新焕新。

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新门店效果图
05
太平鸟
营收增长3.11% ，二季度撑起半年盈利
营业收入：32.17亿元，同比增长3.11%；
归属上市公司股东的净利润：1.21亿元，同比减少8.53%；
归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润：0.56亿元，同比上升127.68% 。

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?5年来营收、净利润最好的“二季度”
上半年，太平鸟营收32.17亿，其中二季度营业收入18.35亿元，与上年同期相比增长25.56%（线下渠道增长12.32% ，线上渠道增长35.31%）；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9213.98万元，较上年同期增长9906.53万元，成为公司近5年来二季度之最大增长改善。

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图片来源：太平鸟2020半年报
分品牌看，女装实现了营收增长，特别是PEACEBIRD女装以及LEDIN少女装的线下渠道销售在第二季度迅速恢复。

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注：其他主要为MATERIALGIRL女装、贝甜童装及町家居等
制图：赢商网
?线上卖货全面开花，直播成最大助攻
疫情期间，线下实体门店无法正常营业，而太平鸟电商渠道优势突显，线上零售额快速增长。报告期线上实现营业收入11.24亿元，与上年同期相比增长25.64% 。
在传统电商持续发力的同时，太平鸟积极拥抱小程序、网红直播等社交零售新渠道，门店零售伙伴参与造节营销、门店直播、小程序零售等，快速拉升零售业绩。
大年初四的首场门店直播有近10万粉丝在线观看；天猫“618”期间，旗下品牌相继造访薇娅、李佳琦直播间，以及刘涛、林允、林依轮、柳岩等明星直播间，累计创造超10万件销量。

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06
李宁
上半年收入微降1.2%、关闭567家门店
营业收入：同比微降1.2%至61.81亿元；
权益持有人应占溢利：6.83亿元，同比下降14.1%（扣除一次性与经营无关的损益后上升21.7%）；
毛利：下跌1.6%至30.57亿元，毛利率为49.5% ，下降0.2个百分点。

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?疫情之下，上半年关店567家
上半年，李宁加速关闭亏损和低效店铺，共计关店567家，包括476家李宁、91家李宁YOUNG 。截至2020年6月30日，李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为6983个，其中李宁销售点数量共计5973个，李宁YOUNG销售点数量共计1010个。