千亿市场“秃”如其来，“头顶生意”成下一个“独角兽”？成年人的世界没有什么容易事

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【千亿市场“秃”如其来，“头顶生意”成下一个“独角兽”？】成年人的世界没有什么容易事，除了脱发。这年头，如果你从未为日渐稀疏的发量感到困扰过，那么，可能你就不是一个合格的“打工人” 。一根、两根、三根......头发在不经意间掉落，没有声音，却疼在心间，虽然脱发并不会什么大的疼痛，但是谁敢招惹自己的“头顶上司”啊？毕竟，这可关系到自己的颜值。脱发，早已不再是中年人的“专利” ，它正呈年轻化趋势，向一群90后和00后们席卷而来。如今，对于年轻人来说，比起买衣服，年轻人更愿意熬夜蹲点，抢购一瓶生发洗发水。商家的品牌代言人从光头到鲜肉，广告语也由去屑到生发。央视也在微博中问候大家：你有“秃如其来”的烦恼吗？果然，脱发成了大家心目中共同的痛点。 01“秃”如其来近日， #我国超2.5亿人受脱发困扰# 登上微博热搜。来自国家卫健委的数据显示，我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿。
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▲图片来源：央视财经截图也就是说，平均每4位男性中就有1人脱发，每8位女性中有1人脱发。同样，近一个月搜索“脱发”的人群中，男性的比例（56.25%）要略高于女性。特别值得关注的是，脱发正呈现出年轻化的趋势，大批“90后”已经加入到脱发大军中来。头发越少，市场越大。满屏的广告信息流、Tony老师充满担忧的眼神、社交平台上“秃如其来”等热词、表情包更增加了年轻人的关注度和焦虑感。如此刺激之下，护发防脱产品、养发、植发机构等顺势而上。果然，成年人的世界里没有易事，除了脱发。有年纪尚小的网友在微博上吐槽：“本来应该是考虑脱单、脱贫的年纪却要熬着黑眼圈在某宝上搜罗各种防脱产品！为了三千烦恼丝而承受了这个年纪本不该承受的压力。 ”值得一提的是，脱发不止是社畜们的烦恼，此前雷军也在采访中戏言头顶上是一栋“别墅” 。年轻人的焦虑很大一部分是通过“买买买”来缓解，但凡和脱发沾点边的行业，都被风刮起来了，新的消费圈也不断蔓延。以洗护为例，各大电商平台的防脱生发类洗发水销售额增长非常迅速，巨头们也发现了商机。针对防脱固发功效，宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂甚至同仁堂、云南白药，都推出了相应的产品，每年销售额过亿。 02催热“脱发经济”脱发虽夺走了一些人的颜值，但却给另一些人带来了财富。随着“90后”步入脱发大军， “头顶经济”开始大火。根据天猫的统计数据显示，在2019年“双十一”假发套成交人数中， 90后的人数占比超过了四成。这还只是冰山一角，除了假发销量较大之外，包括各种护发产品、防脱发产品同样也都是长期热卖的。最主要的是， “秃头产业”的销量高还只是其会发展成千亿市场的原因之一，这个产业还有一个特点就是产品和服务的单价普遍都不便宜。就拿假发来说，据速卖通数据显示，平均每2秒钟就有一顶假发被买走，假发类产品年销售额高达数十亿元。目前国内的中低端假发产品价格都在200元以上，稍微高端一点的假发产品价格都超过了千元。而更高一点的假发都要好几千，甚至上万元的都比比皆是。
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▲图片来源：央视财经在著名的假发生产地河南许昌，从事假发相关行业的有近20万人，大小作坊约5000家。在大型购物中心经常见到的品牌瑞贝卡，正是当地最大的假发企业。不过新冠疫情对行业的影响不小，其财报显示今年第一季度营收比去年同期下降了42.93% 。其实，无论在国内还是国外，无论戴假发是为了美观还是遮秃，假发已被列入各大美妆博主的名单。正如美国《Glamour》杂志曾透露，好莱坞一半的头发都是假的。如今戴假发已不是丑闻，而是皆源于对美的追求。但如果要说起“秃头产业”中最暴利的一个服务，那非植发莫属了。为什么说这个产业暴利呢？举个例子，根据豹耳健康的统计数据显示， 2018年全国大约做了50万台植发手术，这50万台手术的总金额已经超过了100亿元，这相当于平均每台手术都要花费2万元。不仅如此，据相关统计数据显示， 2016年国内的植发行业的市场规模约为57亿元， 2019年涨到了163亿元，预计今年有望突破200亿元。这还只是一个植发产业，目前的规模已经直逼200亿元了，要是加上各种护发产业、生发产业、假发产业等等，接下来冲刺千亿市场应该不在话下的。 03尚未出现“霸王”提到脱发，很多人的第一反应就是“霸王。不得不承认，即便在市场遍地生花的当下，它的国民度依然有目共睹，反观炙手可热的植发行业，能立刻说出名字的却少之又少，哪怕隔壁的整容市场，再不济，在鱼龙混杂中还能勉强拎出个“新氧”来。据悉，仅在2018年全国就诞生了2500多家专业生发机构。有数据统计，目前国内在工商局注册的植发机构数量已达4.2万家。资本显然没有忘却这片乐土， 2017年，入局已久的“雍禾植发”宣布获得投资，融资金额在3亿元左右，投后估值约在5亿元；2018年初， “碧莲盛植发”获得5亿战略控股投资；章光101集团在近几年积累起10多亿固定资产。值得一提的是，如今，一贯追逐风口的资本却好像戛然而止了，距离碧莲盛融资成功已过去近两年时间，市场上被资本青睐的品牌却寥寥无几。这似乎与如日中天的现状规模有些不大相符……但事实上，如果深究植发行业的格局，或许这一切就解释得通了。从前，我们提到整容医美行业，有个绕不开的话题就是机构不成熟，作坊性质严重，如今的植发市场也难逃作坊鄙视链。此前，有媒体爆出各种治疗及培训植发机构在没有取得医生资质的情况下，直接手术过程中实践教学，甚至能三天学会植发，学员练习2个小时后便可手术，将盐水当培养液。 2019年7月1日，有媒体曝光了植发行业的收费乱象，患者的消费水平决定植发的费用。根据亿欧大健康的调查数据显示，目前的植发机构大约分成四类，市场占据的份额泾渭分明，以雍禾植发、碧莲盛等为代表的大型连锁机构占比约35%；综合类医美机构占比25%；信誉度最高的公立医院植发科仅占10%；而剩下的30%全部被那些门槛低，运营灵活的小机构把持。植发相比其他医美项目门槛低，更易复制。但低频、重营销之下，很多问题会凸显。部分植发机构鱼龙混杂，在机器、技术水平、手术操作、术后效果等各方面参差不齐，更别提虚假广告、以次充好、中小机构陷入价格战等，很多问题亟待解决。且植发并不是一劳永逸，一些消费者反馈，一年后种植发即使在，自己原生的头发还是会掉。市场固然在持续升温，但这种格局在一定程度上搅浑了整个水池，如此便不难理解为何资本望而却步了。掉发容易长发难，如今，脱发焦虑正席卷着每个“英年早秃”的人。