白酒的国际化的过程( 二 ) 这周伴随着国家“一带一路”和“亚洲文

众多名酒企通过得天独厚的文化基因，展开了一场场充满“中国风”的出海之旅。如今中国白酒海外市场也已经不在局限于当地华裔，开始融入了地方主流群体，民族与品牌文化成为名酒企业的核心竞争力。

茅台推出的“文化茅台”之旅、五粮液的“大国浓香”定位、舍得的“文化国酒”品牌IP等企业举措，目的就在于将白酒的影响力进一步扩大。

一方面，名酒企业通过自建文化IP和赞助大型国际活动，将文化基因融入当地市场，吸引主流客户，扩大市场；另一方面，通过品牌宣传与品鉴活动，让当地民众了解中国白酒，深度体验中华文化故事与情怀，传递文化理念。这些举措都将有利于世界加深对中国与白酒的认识。

如今，茅台通过旗下进出口有限公司，经过精心运作，产品已远销亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲等超过60多个国家和地区。

五粮液也正在积极建设欧洲、亚太、美洲三大国际营销中心，并发起成立国际名酒联盟，海外市场不断壮大。