白酒的国际化的过程( 二 )
众多名酒企通过得天独厚的文化基因 , 展开了一场场充满“中国风”的出海之旅 。 如今中国白酒海外市场也已经不在局限于当地华裔 , 开始融入了地方主流群体 , 民族与品牌文化成为名酒企业的核心竞争力 。
茅台推出的“文化茅台”之旅、五粮液的“大国浓香”定位、舍得的“文化国酒”品牌IP等企业举措 , 目的就在于将白酒的影响力进一步扩大 。
一方面 , 名酒企业通过自建文化IP和赞助大型国际活动 , 将文化基因融入当地市场 , 吸引主流客户 , 扩大市场;另一方面 , 通过品牌宣传与品鉴活动 , 让当地民众了解中国白酒 , 深度体验中华文化故事与情怀 , 传递文化理念 。 这些举措都将有利于世界加深对中国与白酒的认识 。
如今 , 茅台通过旗下进出口有限公司 , 经过精心运作 , 产品已远销亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲等超过60多个国家和地区 。
五粮液也正在积极建设欧洲、亚太、美洲三大国际营销中心 , 并发起成立国际名酒联盟 , 海外市场不断壮大 。
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