白酒的国际化的过程
这周伴随着国家“一带一路”和“亚洲文明大会”一起出海的汾酒 , 成立“国际部”的古井 , 亮相成都“亚洲美食节”的水井坊、泸州老窖的海外品牌明江白酒上市 。 不难发现 , 诸多名酒企业在国家崛起与民族复兴的使命召唤下 , 已经主动担负起历史重任 , 开始不断探索多元化的“走出去”战略 。 白酒与高铁、移动支付、丝绸、瓷器、茶叶等一起作为中国文明重要文化符号 , 正加速向国际市场推进 。
在国际化的过程中 , 名酒企业也逐渐呈现出两种特色鲜明的海外征程之路 。
01
一路:以文化为基 , 营销活动相辅 , 助力品牌传播
白酒 , 已经不是简单的酒精饮料 , 它是一个文化的媒介 , 是中华文化载体的一部分 。
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