倪叔的思考暗时间|万物健康：丁香医生重塑数字化时代的品牌健康基因 2020年突如其来的疫情深刻改变了世界运

2020年突如其来的疫情深刻改变了世界运行的方式，表现在人们的日常生活上，就是大家对于“健康、安全”的消费需求被放在了第一位。
相关资料显示，疫情期间丁香医生矩阵发布图文3600+篇，累计阅读超过40亿次， “丁香医生”及旗下聚焦家庭健康消费场景的“丁香生活研究所”微信公众号更是显露出强劲的增长态势，疫情期间粉丝数达百万级增长。
“为健康而消费，让消费更健康”成了同一主题的两种形式，前者是主动购买促进健康的产品，后者是购买的任何产品都加入了健康考量。
这意味着，从消费的广度与深度两个维度，人们都更看重健康需求。对于消费市场供给方而言， “健康”再也不是一个与自己弱相关或无关的概念，而成为一种强相关。
无论是洗手液、手抽纸、口罩，还是家装建材、汽车内饰，或者人们从前想都没想过的那些看似与健康无关的产品，都进入了健康这一大主题之下接受消费者审视。
在理念与行为的双重进化中，传统广告效果无法深度影响用户，与健康有关、甚至看似无关的品牌商家都面临着新课题：如何让产品显性与隐性的健康因子更加准确有效触达用户、影响心智？
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【倪叔的思考暗时间|万物健康：丁香医生重塑数字化时代的品牌健康基因】健康营销要“深影响”
8月27日，一年一度的丁香医生健康营销峰会上，关于“健康营销”这一赛道的深度讨论再次引发热议。作为首创“健康营销”理念的丁香医生，在后疫情时期提出了“顺势而为，健康营销C位时代”这一主题。

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峰会现场，丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人初洋说，我国消费升级已经进入“健康生活方式升级”的新阶段。丁香医生数字营销总监吕妍认为，在健康大势背景之下，医疗健康领域的场景、角色也相应发生变化。
丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人初洋
去年同期，倪叔就写过丁香医生，这家以大众科普内容起家的平台如今已走过6年。关于健康营销，既是数字化时代无法绕开的新赛道，也是丁香医生多年来沉淀下来的知识资产。
丁香医生的健康营销方法论是最宝贵的资产，随着市场需求在疫情期间出现了新的变化，顺应这种变化的健康营销站上C位。
首当其冲就是真实可信的健康科普内容。创立多年，丁香医生正是凭借这一点获得了大众信任。
搜索电商以“店”为媒、社交电商以“人”为媒、内容电商以“文”为媒。丁香医生的“文”就是最有用户黏性的连接物。决定丁香医生的文章在用户心中具有高权重的一点是“科学审核” 。每一篇科普文章，都经过医学或相关领域专家的审读，甚至文后还附有参考文献。这代表了内容的真实可信度，彻底扭转了健康谣言肆无忌惮的局面。在数字化时代，这一点尤其重要。
这种“科学审核”“科学验证”的习惯不仅限于日常文案内容，甚至与品牌方合作时也要求对方产品必须符合科学审验标准。有的品牌对此进行了吐槽，认为丁香医生是史上最牛的乙方。
（点击视频，查看品牌方对丁香医生的“吐槽”）
从“价值背书”到“价值先验” ，是一个顺序的转变，丁香医生的健康营销体现了这种转变。科普内容不是单纯的经过专家背书的产物，而是通过对健康产品的严密检测、试用，得出科学的结论。
这种结论进一步加深了可信度。而在年轻人成为基点向不同年龄层扩散的新消费时代，高知、包容成为健康消费人群的底层逻辑，如何让严肃的内容通过有趣的形式更加深入人心？丁香医生打造了自己的人设：有趣、玩梗、有知识。无限拉近与年轻群体的距离，成为他们的一员。
在流量日益分层的后红利时期，丁香医生通过多种管道，建立起有效的信息传递整合系统，包括微信公众平台、知识问答社区、抖音、B站等短视频平台等等。