汽车之家|818评选之深度解析：年度卓越进步品牌 [汽车之家新闻]由中汽协联名汽车之家推

[汽车之家新闻]由中汽协联名汽车之家推出的“2020中国汽车消费年度发布”正式揭晓，引起业内外强烈反响。此次发布共有8个品牌、8款车型以及一家汽车企业荣登榜首，这些荣誉的获得者是消费者最为认可的品牌或者车型。本篇将聚焦“年度卓越进步品牌”及从该维度脱颖而出的选手，本轮评选共有15个品牌入围，最终冠军花落谁家？这些夺魁选手近期及未来的发展态势如何，它们有持续进步的潜力吗？

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■评选规则讲解
“年度卓越进步品牌”分别从中国品牌、海外品牌及造车新势力品牌这三个维度进行评选，该奖项的展示是对当前品牌发展的肯定。当下，汽车工业随着科学技术的飞速发展而日新月异，汽车品牌为了紧跟时代步伐，实现“从无到有”的突破以及“从有到优”的进步，其背后做出的努力值得被赞扬。

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『中国/海外品牌、造车新势力品牌评选规则』
年度卓越进步中国品牌和年度卓越进步海外品牌，从用户对品牌的关注因素出发，结合汽车之家大数据，共设置了5项评价维度，并结合用户关注度对指标进行赋权，再利用专家打分法进行修正。具体的评价维度及权重为：品牌销量增长（40%）、产品创新提升（20%）、产品质量改善（20%）、品牌知名度提升（10%）、品牌美誉度提升（10%）。
年度卓越进步造车新势力品牌，考虑到大部分品牌为新品牌，更多考察的是品牌在过去一年里的表现，共设置了4项评价维度，结合用户关注度对指标进行赋权，再利用专家打分法进行修正。具体的评价维度及权重为：品牌销量（25%）、品牌知名度（25%）、品牌美誉度（25%）、产品创新（25%）。

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『年度卓越进步品牌排名』
在评价模型基础上，通过对各品牌各项数据测算得出，红旗在年度卓越进步中国品牌排名中高居榜首，保时捷在年度卓越进步海外品牌排名中荣获第一，蔚来在年度卓越进步造车新势力品牌排名中成功夺冠。
■红旗：销量/知名度/产品创新进步大

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『红旗品牌在多方面进步飞速』
在年度卓越进步中国品牌排名中，红旗在销量增长指标中大幅领先，同时，产品创新提升、品牌知名度提升等指标也名列前茅。从销量上来说，担负着国人诸多期望的红旗品牌在2007-2017年间仅售出2.1万辆；但自2017年底启动改革以来，其销量增长势如破竹， 2018年销量突破2.5万辆，比此前10年累计销量还多， 2019年年销更是突破10万辆。红旗的成长和进步，让人不由得为之一振。

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销量提升的背后与红旗产品创新、阵容的壮大等息息相关。比如产品设计上，红旗品牌一改早年红旗稳重、商用的风格，变得更为年轻时尚；另外，红旗产品阵容日渐壮大，目前在售大型车1款、中大型SUV/轿车3款、中型SUV/轿车2款，紧凑型SUV/轿车1款。即将上市的中大型车红旗H9更是热度非凡，关注度接近BBA的同级别产品。

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就品牌整体发展看，如今的红旗已摆脱往日“叫好不叫座”的尴尬，在市场上节节攀升，这给予了集团对红旗的信心。中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平日前公开表示，红旗品牌完成2020年20万辆的销量目标“没问题” ，关于2021年目标，红旗方面正在研究是不是可以在今年基础上“再翻一番” 。