黄轩|请黄轩不要再接彩妆广告了！( 四 ) 木村拓哉

浓颜的的五官吃妆吃的厉害，淡妆=没妆，浓妆效果反而更惊艳，而且还无违和感。用木村大神的这张照片做一个最完美的举例：

或许有人会问，明星的浓颜淡颜和拍彩妆广告又有什么关系呢？
浓淡当然也和颜色相关。
我们可以从最简单的观感来说：淡是融入底色，甚至于接近底色。比如在白米饭上洒牛奶或是豆浆，相近的颜色能够互相融合，看上去清淡缓和。
而浓则是区别凸显于底色，如在白米饭上配枸杞或黑芝麻，或青红辣椒，重在第一眼捕捉你的注意力。

但考虑到现在大家的生活节奏都很快，已经习惯了碎片化的观看体验，所以相对更有冲击力的“浓颜”风格，的确更受青睐。

前两年很流行的“艳丽港风”就是浓颜风格的一个突出代表。港风偏浓颜向，不仅是因为爱好浓眉红唇，经典女星也多为小脸大五官。
所以，很多美妆广告的违和感就是这么来的。一个人本来是淡颜，结果因为拍广告硬是搞起浓颜才能hold得住的大浓妆，那你不尴尬谁尴尬啊？
再看这张代言图，从侧面来判断，四宫格里的右上和左下明显是淡颜，但还是被搞成了烟熏妆，真的不太妥。

或许品牌方爸爸们的确该考虑一下，并不是所有男明星、男偶像都适合大浓妆了。

本体的本末倒置
法国哲学家让·鲍德里亚在《消费社会》里曾经写过，在商业社会身体是有交换价值和符号意义的功能性消费品。甚至可以这么说，身体是比其他一切“更美丽、更珍贵、更光彩夺目的物品” 。

氧叔在上面举例的所有广告，本质上都是对男性的身体消费。但为什么成功的、让人记住的却堪堪可数呢？
在Kanebo的广告中，木村拓哉涂着口红望向屏幕，征服了数十万女性的心。广告片中的木村不仅贡献了自己极富诱惑力的中性美感，而且他和情人互相给对方涂口红则更点燃了女性的欲望。
注意这个关键词：欲望。
通常情况下，女明星代言唇膏传达的潜台词是：“你用了就会跟我一样美” ，而男星代言的目的更多应该是：“用了这支我就会注意到你” 。
说得简单一点，女人希望用了这只口红/眼影之后，能够营造出一种“停留在我身上”的欲望和占有欲，进而引发出女性的心理期待：
“当我拥有同款口红之后，是不是也可以吸引到一个木村拓哉？”
在这样的广告里，女性其实是应该享受凝视权利的。而现在男明星代言的美妆广告，更多的只是展现了一个化着浓妆在镜头前摆pose的男人。他们散发着自以为很迷人的男性魅力，但却从来没有从女性消费者的角度出发。这只会让女性看了之后觉得不舒服。

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