黄轩|请黄轩不要再接彩妆广告了！( 三 ) 木村拓哉

因为即便大牌的彩妆品单价也不高，但在粉丝群里面却很容易产生带动效应。相比女明星，男明星的彩妆代言的确能刺激销量，哪怕是对彩妆没有刚需的低龄学生群体，也会出于支持心态去自掏腰包。

可是，这样的广告除了粉丝买账之外，真的带得动货吗？

爱美之心人皆有男女化妆本不稀奇
不要误会，氧叔并不排斥“男性化妆”这个事情，爱美之心人皆有，男女化妆本不稀奇。

从历史看，涂脂抹粉并非女性专属。从汉代开始我国的男子就流行敷粉了。《汉书·佞幸传》中载有：“孝惠时，郎侍中皆冠、贝带、傅脂粉。 ”
到了魏晋南北朝时期，化妆之风也非常盛行。在《魏书》中，曾记载过当时著名的美男子何晏对化妆的喜爱：“粉白不去手，行不顾影。 ”
何晏喜好化妆，任何时候都会带着粉帛用以扑面，因此面容看起来十分的白洁。后人还曾把“傅粉何郎”作为典故，特意用来形容人面容白净。
▲微博博主 @coser小梦
在西方，有身份的古埃及男子要剃须洁面，面颊光滑意味着该男子出身高贵，地位显赫。除此之外，男人还喜欢用黑色的颜料来描绘猫眼眼线，用孔雀绿来画眼影，据说主要是为了向荷鲁斯神致敬，并且抵挡疾病的侵入。
古罗马人不管男女都用化妆品、香水及护肤品。一些追求时尚的男子还把自己的头发弄卷，再撒上闪闪发光的金粉。
▲美剧《好兆头》
在一起拍摄中世纪的宫廷电影中，我们也不难发现欧洲人不论男女都化着浓妆，穿着高跟鞋和华丽的服饰，身姿优美地在金碧辉煌的大厅里社交。
▲电影《宠儿》
尽管不同时代都有不同时代的表现形式，但人类对于男女身体的崇拜事实却一直存在。
当然，如果我们留意这些年时尚行业对于男性审美的变化，更是不难发现从过去的“硬汉”审美到现在流行的“小奶狗” ，雄性气质似乎在减退，取而代之的是一种游走在中性层面的新的美学范式。
▲马龙·白兰度这种类型的硬汉，现在几乎已经很少了
既然性别除了天生的，更能是“演绎”的。男明星代言彩妆可以被看做是一种意识进步，商业资本的运作逻辑客观上也催化了这一种新的性别呈现的方式，那么上面那些广告看起来令人不舒服，究竟又是哪里出了问题？
浓颜和淡颜的区别
让我们把话题回到文章最开始，如果把黄轩的脸和木村的脸放在一起对比，我们很容易发现，黄轩不适合拍美妆广告的一个原因就是：他的脸属于淡颜。

▲为了公平比较，我们找了两人的黑白正面照做作对比
“浓颜”和“淡颜”是这段时间很流行的一个审美概念。简单地说，看一个人是“浓浓是淡” ，关键看五官形态、比例、立体度与面部留白。
浓颜的脸，五官的比例较大，五官的模样也偏西式，面部留白相对较少，毛发浓郁，整体立体度较高，常常给人一种惊艳感。
淡颜则基本和浓颜相反。他们的五官比例较小，五官也偏内敛，毛发较淡，立体度较低，面部留白较多。
如果说浓颜的最大的优点是给人的冲击力非常强，棱角分明，呈现出强烈的锐角，那么淡颜的优点则是有气质加成，这就是为什么很多人觉得淡颜的人虽然第一眼看上去不那么惊艳，但是会越看越觉得好看、耐看。
▲几乎可以说是外国人长相的阿部宽
▲严屹宽也是标准的浓颜长相
这套审美理论在男女身上几乎都适用，比如女明星里的淡颜代表刘诗诗和汤唯。
浓颜代表迪丽热巴和泰国的女星Mai 。

就连木村拓哉的两个女儿都是一个浓颜一个淡颜，或许是因为木村光希更像爸爸，木村心美更像工藤静香吧。