帮宁工作室|大狗是一款车( 三 ) 哈弗大狗诞生的较完整版本作者|葛帮宁

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即使是长城汽车内部员工，也不乏持反对意见者。他们问，怎么起了这么一个名字？甚至有员工家属发来微信，听说你们出了个新车型，叫（哈弗）大狗……
其中一位哈弗4S店投资人是坚定不移的反对者，他发消息给魏建军：为什么起这么一个名字？我投诉这个营销团队……魏认为，有争议是好事，如果一边倒，哈弗大狗也掀不起这么大的波澜。
在随后见诸媒体端的文字中， “汽车头条”号上有家媒体的标题让人难忘，它这样写道：“一个敢起，一个敢用，哈弗大狗来了，名字自带流量已经刷爆朋友圈。 ”
而在新浪微博端，车评人袁启聪发了一条令人印象深刻的评论。他把（哈弗）大狗图片置中，周边一圈是以“者”字命名的其他SUV车型，包括探路者、探界者、探际者、探索者、探险者、开拓者、奔跑者和的撼路者，然后感慨道：“这样看，也的确是铿锵有力，赢了。 ”
哈弗大狗的确赢了。

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仿佛一夜之间，事情便起了实质性变化。在百度上输入“哈弗大狗”关键词，搜索结果多达15万个之多。统计数据显示，在哈弗大狗全球征名活动中，有关它的讨论量多达3.8万次+、阅读量1.1亿次+ 。它成为抖音、知乎、虎扑等平台的热议话题，亦成为一些严肃商业报道的特写故事。
一位长期关注长城汽车发展的市场分析人士认为，哈弗大狗上市前，已完成两次强势营销，一次是投票时不走寻常路的哈弗大狗提名，一次是信守承诺采用哈弗大狗命名。 “两波流量高峰，既给予年轻用户群体极大的尊重和自定义权，又让哈弗大狗成功出圈圈粉。 ”
在长城汽车人的印象中，上一次引发大讨论跟长城炮有关。 2019年8月18日，长城炮新品牌发布，开启中国皮卡乘用化和全球化时代。长城炮全新标识由字母“P”演化而来，代表“POWER力量与实力”“PK挑战与创新”“PERFECT完美与极致生活”三重涵义。
长城汽车决策者如何审时度势启用长城炮新品牌，以及颇费苦心地诠释长城炮的精神内涵，我们无法了解详细内幕，但倘若仅从文字层面分析，这个组合其实很容易让人产生歧异和联想。其结果是，长城炮一炮而红。
以此角度视之，哈弗大狗与长城炮有异曲同工之处。文飞并不否认在命名方式上借鉴了长城炮的一些做法，但他同时表示，对哈弗大狗引起的效应有所预料。 “正因为有此预料，所以在调性塑造和潮流感营造上，我们下了很大功夫。 ”
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这是一个开放式课题
相比哈弗大狗这个名字，哈弗团队花在塑造品牌调性上的心思或许更多。
其实不难理解，在前期调研活动中，对哈弗B06最感兴趣的有两类人，一类是越野车爱好者，一类是年轻的90后、95后——他们喜欢这款车方方正正的外观和复古感。在越野属性和产品力了解的情况下，如何将调性与潮流结合起来塑造哈弗大狗品牌就显得相当重要。
这种调性首先表现在对3/4刻度理念的解读中。

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它这样定义3/4刻度的人群——可能是最懂生活的人，比市井众生多一刻度视野，比精致奋青少一刻度执念。
它这样解释3/4刻度的人生态度——就是要实现多面精彩生活，让重复日子多一刻度精彩，比挑战极限少一刻度压力。
它这样诠释3/4刻度的审美诉求——潮不逐流，野有灵性。让潮流多一刻度态度，让野性少一刻度莽撞。
当略显平淡的哈弗大狗遭遇如此阳春白雪般的文字诉求，那种伴随年轻人寻找诗与远方的潮流基调便由此种下。