帮宁工作室|大狗是一款车( 二 ) 哈弗大狗诞生的较完整版本作者|葛帮宁

在征名活动中，哈弗大狗首次浮出水面。

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一条线对内。沿着全新品类的思路继续策划，哈弗团队先列出不同类别，比如传统越野系列、动物系列、户外系列、铁血系列、情怀系列，以及军事系列等——但凡能够联想到的类别或者系列，都分门别类地排列出来。
接着进行研讨，奇怪的事情发生了——哈弗团队里的年轻人对动物系列表现出明显好感——两条线不谋而合。
尽管动物命名方式在汽车界并非新鲜事，此前已有诸如福特猛禽、福特野马、雪佛兰大黄峰等不同尝试。亦因此，要在动物类别里做出亮点非常具有挑战性，这是一方面。另一方面，即使沿用此方式，恐怕也很难给人带来惊艳之感。
做不到惊鸿一瞥，可不可以做到更有风格，或者更接地气？
【帮宁工作室|大狗是一款车】当对穷尽所能列出的动物进行筛选时，绝大多数人都选择了狗。他们给出的理由是，狗具备的品质和特征，比如信赖、灵性、力量和潮野等关键词，几乎就像冲着哈弗B06这款SUV喊话。惟一让人担忧的是，狗也好，犬也罢，对照中国文化，或许会给人带来不太好的一些联想。
事实证明，这个最让人担忧的部分，恰恰就是内部论证冲突最甚的部分。 “但这也给我们带来一个启发，往往冲突最激烈，争辩是激烈的事情，反倒最容易自带流量，引起大家的讨论和话题。 “文飞说。
讨论情况再次汇报到长城汽车决策层，魏建军当即表态，应该考虑这种话题和流量。 “当然还得去做一些市场调研，看看消费者的反馈。 “他接着补充道。
消费者的反馈从遥遥领先的投票中便能明了。经过兴奋而焦灼的等待后，截至6月9日24时，在投票排名前10个车型名称中，哈弗大狗以32525票高居榜首，高出第二名哈弗远行者（13314）近2万票。

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之后是哈弗澜途11895票、哈弗战斧11454票、哈弗狼11066票、哈弗流浪者10660票、哈弗御风9330票、哈弗弗星9066票、哈弗峰尚6569票和哈弗reactor4606票。
用，还是不用？考验哈弗团队的时候到了。
6月11日，哈弗SUV官方平台推出“你好，我是哈弗大狗！”文章，将其全新品类SUV之名昭告天下。
帮宁工作室了解到， “大”字出炉也有一段鲜为人知的故事。据说在产品名究竟是用一个字、两个字还是三个字方面，哈弗团队有过拉锯战。最终他们达成一致，第一，采用两个字。第二，如果选择十二生肖中的动物，一定要用“狗”字而非“犬”字，因为后者太书面化。第三，如果对“狗”字加以修饰，叫任何狗都可能削弱其属性和话题性，但如果不加任何修饰，话题发酵到一定程度时，则可能引起一些非正面理解。
当团队看到“哈弗大狗”的票数遥遥领先时，有惊有喜。一位同事说，大狗好啊！“我们也觉得不错，不但没有削弱话题性和争议性，还赋予了品牌个性，同时又带些潮范，这种潮流感和卡通拟人感一下就出来了。 ”文飞回忆道。
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就像平静的湖面突然被掷下一颗石子
就像平静的湖面突然被掷下一颗石子，哈弗大狗立即引起舆论界热议，成为街头巷尾人们热议的话题。
各方表情不一。有人尖锐地质疑道，这是长城汽车为博取眼球和流量而进行的一番神操作，他们甚至从公告目录中挖出了为哈弗B06申报的十几款车名，既包括海陆空，也包括飞禽猛兽等。
有人大叹其妙，哈弗大狗这名字看起来较平庸，不那么高大上，听起来也不那么大气，但却自带笑点和流量，让所有看过的人都能记住，这就已经先胜一筹。