智见MAX 8年前马云与王健林的赌约因为疫情而翻盘？( 二 ) 文|Simon在2012年度「CCTV中国经济年度

2、疫情加速「直播电商」的火爆
疫情期间，电商直播行业逆势上涨。直播经济的火爆，让那些还在犹豫的商家开始行动起来，曾经对直播不重视的商家也开始追逐直播电商风口。网红直播高速发展，可以说借上了疫情的「东风」。此外，还有四大因素也是网红直播高速发展的重要驱动。
1）四大因素驱动「网红直播」高速发展
?消费者代际及行为变迁
消费者行为变迁是网红经济发展的底层逻辑，主要体现在消费者代际转移与消费习惯变化两个维度。一方面，消费者代际正在发生转移， 90/00后登上历史舞台，有力的支撑了网红经济的发展；另一方面，消费者习惯也在发生变化，消费者用户时长越来越多的被社交与内容类APP占据。同时，社交平台与KOL等网红对用户的消费决策影响也在加大， 2019年通过社交平台了解、产生兴趣以及购买产品的网购者占比均有较大幅度提升。这是网红直播高速发展的第一个驱动力。
?媒体与渠道快速迭代
网红直播的高速发展，也离不开媒体与渠道的快速迭代。当前我国线上流量分散化与媒体去中心化趋势明显，各类社交、内容媒体蓬勃发展，为网络红人积累社交资产，发展多元变现模式提供了新的发展机遇。
?品牌商与产业资本驱动
我国网红经济快速发展的另一重要动力，得益于品牌商与产业资本的持续推动。面对时代变革，品牌商也逐步调整经营思路，已经认识到直播电商的价值，正在加大对网红经济、直播电商、社交平台的投入力度，从过往的以「货」为出发点，转变为以「人」为出发点。此外当前产业资本也正加大力度布局网红经济产业链，对繁荣整个网红经济产业链也有重要意义。
?技术进步与新基础设施完善
互联网、5G等技术进步，以及电商成熟度深化与网购渗透率提升，为网红经济发展提供了沃土。此外移动支付、物流、大数据等新基础设施的完善，延伸了购物场景，使消费者购物更加方便，进一步助推了中国网红产业的崛起。
2）三重红利集中赋能「电商直播」
上述四大因素，助推了直播电商的快速发展，而疫情又加速了直播电商的火爆，可以说有三重红利集中赋能：
?表达形态和媒体形态的变化所带来的红利
直播形态调动了更多感官，它比图文多了信息量与冲击力，又比早年的电视购物多了交互，感受度更好。
?突发疫情带来的大量商品库存积压
商家愿意积极尝试视频直播形式，并提供大量低折扣的闪购、团购机会。
?流量平台对电商直播的扶持，视其为新的变现方式
不论是抖音、快手这类流量平台，还是淘宝这类电商平台，都在投入资源扶持自己平台上的头部主播，加入「造星运动」。
3）各大直播电商平台，都在一路加紧布局
在用户红利见顶的今天，直播电商是电商行业的最大黑马。数据显示， 2019年淘宝直播月增速达350% ，拉动GMV破2000亿元，进店转化率超65% 。淘宝直播更是培育出了，薇娅，李佳琦这种超级带货达人，薇娅2019年双11一天的销售超2018年28亿的销售额，而李佳琦更是从淘宝平台红到了整个互联网圈。更多的电商平台、直播平台都在加紧布局直播电商。
2016年，美妆行业率先乘上直播的大潮，同年，淘宝直播上线。

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快手从2017年开始布局直播赛道，快手走的就是「打赏+带货」两手抓的路线。红人在直播时可以接受打赏或挂购物车，添加淘宝、魔筷星选、有赞、拼多多等平台的商品链接，直播链接还可以分享到微信群、微博等渠道进行传播。
抖音平台上， 2019年8月20日，石榴哥在抖音开启首次电商直播卖货，总共卖出石榴120余吨，最高每分钟4000单， 20分钟创下了600万的成交额，成为抖音直播电商首个爆款IP 。